O que é publicidade contextual e como ela funciona - as etapas da criação de uma campanha publicitária para iniciantes + 3 principais agências onde você pode solicitar serviços de publicidade contextual

Olá queridos leitores da revista online "Rich Pro"! Hoje falaremos sobre publicidade contextual - o que é e como funciona, como configurar a publicidade contextual, compor um núcleo semântico e muito mais.

De fato, no mundo moderno não se pode viver sem publicidade. Esta foi, é e será a verdade inexorável do desenvolvimento da humanidade. Algo vender, sugerirem alguma coisa ganhar, declarar sobre si mesmo (produto, serviço) - tudo isso requer publicidade.

Hoje, a publicidade contextual é considerada o mais popular, eficaze barato. Como os usuários aprendem a maioria das informações da Web, é razoável anunciar seus produtos ou serviços na Internet.

Os leitores aprendem com este artigo:

• O que é publicidade contextual e quais são suas variedades;
• Como e por que criar anúncios;
• Qual é o núcleo semântico e como criá-lo você mesmo;
• Quais são os serviços de publicidade contextual e como trabalhar com eles;
• Quais são os recursos da publicidade contextual nas redes sociais;
• Onde e como solicitar a criação de uma campanha publicitária dos profissionais, bem como quanto custará.

Você aprenderá sobre isso e muito mais com este artigo, se o ler até o final. Então vamos lá!

Sobre a publicidade contextual - o que é e como funciona, como compor um núcleo semântico e selecionar palavras-chave, além de onde e como solicitar publicidade contextual - leia mais

1. O que é publicidade contextual e como ela funciona - uma visão geral do conceito + o princípio do trabalho em um exemplo

Jornais, o rádio, tve agora também A internet são dominados pela publicidade. Na Web, os anúncios são colocados literalmente em todo lugar. Motores de busca, fóruns, sites, redes sociais, chats - Tudo isso é uma excelente base para anúncios.

Traduzido do latim, a palavra "contextussignificacomunicação". Este anúncio é um anúncio que aparece nos resultados de pesquisa dos mecanismos de pesquisa e corresponde ao tópico da solicitação principal ou nas páginas de recursos de um determinado assunto.

A publicidade contextual é diferente alto eficácia, uma vez que aparece (é mostrado) apenas para as pessoas que procuram propositalmente informações específicas sobre uma solicitação específica.

Mais eficazes são os anúncios que mostrado nos resultados da pesquisaporque os visitantes que procuram informações são mais fáceis de motivar para comprar.

Publicidade contextual é um petisco para os anunciantes. Os anúncios são vendidos pelo número de cliques. Ou seja, o anunciante "paga" apenas pelos usuários que visitaram seu recurso, e não pelo número de pessoas para quem o anúncio foi exibido.

Para entender melhor o que é publicidade contextual, vale a pena analisá-la usando um exemplo passo a passo:

1. O usuário (cliente em potencial) na pesquisa

Digamos que um usuário queira comprar poltrona pingente. Na barra de pesquisa, ele insere uma frase simples "cadeira suspensa"e pressiona o botão de pesquisa.

2. Resultado da Pesquisa

Após alguns segundos, o "mecanismo de pesquisa" produz resultados que correspondem à consulta. 70% Os links levarão a sites que contêm informações sobre cadeiras suspensas e aos recursos de lojas online.

30% - isso é publicidade contextual. Ele pode estar localizado no lado direito da pesquisa principal ou acima dela.

3. Publicidade

Muitas vezes, as ofertas em publicidade contextual são mais interessantes para os usuários, portanto, seguem o link correspondente. Além disso, ajuda a economizar tempo, pois o link leva não apenas à loja da Internet, mas diretamente à página do produto.

4. Aquisição bem sucedida

No site do anunciante, o usuário compra o que lhe interessa.

Da mesma forma, a publicidade em páginas da web funciona. Enquanto o usuário estuda o tópico do site, a publicidade contextual chama a atenção dos anúncios, o que corresponde às informações fornecidas. E se ele estiver interessado em uma oferta de publicidade, ele acessará o site do anunciante.

Verdadeiro publicidade contextual em recursos da web menos eficaz, já que o usuário costuma acessar o recurso para "informações" e não para compras.

Para resumir, podemos obter a seguinte definição do conceito:

Publicidade contextual - esse é um tipo de anúncio na web, que consiste em um título interessante e uma pequena frase que corresponde à solicitação de informações do usuário ou ao conteúdo do recurso da web.

Portanto, os anúncios contextuais sempre correspondem à solicitação do usuário ou estão relacionados à esfera de seus interesses. A maioria é criada com base em consultas principais.

2. Por que a publicidade contextual é necessária e em que casos é usada?

A publicidade contextual assombra os usuários a cada clique do mouse. Portanto, é razoável pensar que, se fossem simples grupos de texto, eles não estariam presentes na Web em tais números. Meiospublicidade contextual é necessária.

Publicidade contextual - Essa é uma jogada de marketing bem pensada que garante transições "quentes" com um alto nível de conversão (desempenho de ações direcionadas). Somente aqueles que não estão familiarizados com suas capacidades podem duvidar de sua necessidade.

Esse tipo de publicidade é a maneira mais poderosa que permite contribuir diretamente com os interesses do cliente. Ajuda na busca rápida do produto ou serviço necessário, fornecimento discreto de informações relevantes com lucro subsequente, e é por isso que a publicidade contextual é necessária.

A publicidade contextual é usada nos seguintes casos:

• Venda de mercadorias;
• Serviços de publicidade;
• Aumentar as vendas
• Apresentação de novos produtos no mercado;
• Publicidade na Web ou uma fonte adicional de tráfego para o site.

Este anúncio é uma ótima opção para interação discreta. o vendedor e o comprador. Isso gera lucro para os vendedores e economiza muito tempo para os clientes, que eles poderiam gastar sem rumo em busca de uma loja, produto e preço adequado.

A principal coisa, o que você precisa para uma boa campanha publicitária - É para escolher as palavras-chave e âncoras certas que atrairão compradores para o site. Essas manipulações economizarão finanças para o empregador e atrairão visitantes realmente interessados.

Para identificar as principais consultas-chave de um determinado assunto, os mestres de seu ofício recomendam o uso de serviços como Wordstat, Yandex.Metrica e Google Analytics, Adwords.

Para aumentar a popularidade de uma marca específica, a publicidade contextual é frequentemente usada. Isso apresenta a marca em vários níveis:

• Reconhecimento. Devido à freqüente oscilação nos resultados de pesquisa ou nos sites, a marca se torna reconhecível entre as massas. A consciência pública é estruturada de tal maneira que, se um elemento reconhecível é encontrado, a maioria dos indivíduos o posiciona no lado positivo.
• Confiança. Este item é bastante controverso e depende apenas de quão bem o anúncio foi feito. Se o anúncio tiver funcionado e o cliente estiver satisfeito com a compra, a probabilidade de que ele retorne aumentará significativamente.
• Inovação A promoção de novos produtos ou serviços para o mercado, promoções constantes, descontos e ofertas vantajosas sempre atraíram clientes. E se não a publicidade contextual do site ajudar o usuário a descobrir uma oferta tentadora.

Ao comprar publicidade contextual, o anunciante deve decidir por si mesmo o que pagará.

Existem duas opções de pagamento para esse serviço:

• Pagar por clique. O anunciante paga apenas pelo número de visitantes que seguem o link.
• Pague por impressão. O anunciante paga pelo tempo de impressão gasto em um público-alvo específico.

Dependendo do produto ou serviço oferecido, você precisa pensar cuidadosamente sobre qual publicidade é melhor pagar. Mas, em qualquer caso, o primeiro e o segundo trarão resultados há muito esperados.

3. Tipos de publicidade contextual - os quatro principais tipos

Embora exista um grande número de variedades de publicidade na Internet, entre as quais a publicidade contextual é considerada avançada, ela possui variedades próprias.

Tipo 1. Publicidade de pesquisa

Um de anúncios contextuais mais populares aqueles que aparecem para os usuários junto com os resultados da pesquisa são considerados. É a ferramenta de aquisição de clientes mais eficaz.

Importante! Esses anúncios são otimizados usando títulos e texto. Ao desenvolver, eles usam consultas de chave populares.

Cada webmaster pode criar seu próprio anúncio contextual, pois o acesso aos recursos com os quais você pode aprender sobre as populares "palavras-chave" é aberto a todos.

Com o uso correto da consulta de chave e um bom índice brilhante, você pode obter um alto nível de conversão.

A publicidade em pesquisa é boa porque um usuário que pesquisa informações específicas em um mecanismo de pesquisa as vê primeiro.

Tipo 2. Publicidade temática

Esse tipo de publicidade contextual pode ser encontrado em sites e outros recursos da web. Geralmente, um anúncio corresponde ao tema de um site ou artigo.

Por exemplo, se o site é dedicado ao cultivo de cogumelos em casa, os anúncios encontrados com frequência se relacionam à venda de solo, fertilizantes ou micélio.

A publicidade temática é direcionada a usuários interessados ​​em uma área de informação específica.

Esse anúncio é lançado da seguinte maneira:

1. O cliente seleciona as principais solicitações às quais seu anúncio responderá.
2. Os parâmetros de publicidade estão configurados, o custo de toda a campanha publicitária depende deles.
3. Colocação de um anúncio em páginas temáticas e nos mecanismos de pesquisa.
4. O anúncio responde a uma solicitação do usuário.

A publicidade por assunto permite que o anunciante concentre seu trabalho exclusivamente no público-alvo. Ou seja, leve em consideração os interesses de pessoas com as mesmas necessidades, necessidades, hobbies e status social.

Visualização 3. Publicidade de mídia contextual

Esse tipo de publicidade contextual também é frequentemente encontrado na Web, pois representa anúncio em banner. Possui uma imagem ou animação.

O contexto da mídia está focado não apenas na atração de clientes, mas também na solução de outros problemas:

1. Imagem. O banner brilhante fortalece a imagem de uma marca ou empresa.
2. Demanda. Este anúncio é capaz de atrair mais atenção do que o texto comum. Portanto, a demanda por um produto ou serviço aumenta significativamente.
3. Associação. Os empresários que ocupam um determinado nicho no mercado costumam se preocupar com o reconhecimento. A mídia contextual é capaz de criar uma associação entre mercadorias e o fabricante (vendedor).

Sempre há um plano de ação no banner. Usuários são incentivados comprar, ver, ligar ou basta ir ao site e descubra mais, e a imagem do produto contribui para essa ação.

Os anunciantes criam vários banners que correspondem a diferentes consultas de pesquisa.

Cada banner é selecionado com um desenho e um slogan separados, o principal é que o material de origem não sai do design geral da empresa.

Os banners de publicidade são criados somente após a análise das páginas de pesquisa. Se o banner não couber no tamanho (cor, tom) ou contexto, ele simplesmente não será colocado na página.

Vista 4. Segmentação em publicidade contextual

A publicidade direcionada foi projetada para selecionar entre todos os usuários possíveis apenas aqueles que podem ou já podem ser o público-alvo.

Essa abordagem é usada não apenas na Internet, mas também no marketing convencional. Os anúncios de segmentação são baseados no histórico de pesquisas.

Por exemplo, um usuário está interessado em imóveis em Moscou e muitas vezes procura informações sobre essa solicitação. O novo desenvolvedor solicita publicidade direcionada. Quando um usuário acessa um site com comida de cachorro, ele pode ver a publicidade não contextual, como geralmente é o caso, mas a segmentação - de um novo prédio em Moscou (ou seja, a publicidade é mostrada levando em consideração os interesses anteriores do usuário).

Por sua vez, a publicidade direcionada é dividida em várias subespécies:

• Geográfico. Os anúncios são exibidos apenas para residentes de uma região específica. O sistema deles determina automaticamente pelo endereço IP.
• Temporário. Somente esse tipo de publicidade permite configurar um horário específico para a exibição de publicidade. Por exemplo, um anunciante deseja fazer uma loja de uivos o tempo todo. De fato, ele já tem clientes e obtém um bom lucro. Mas como esses clientes levam um estilo de vida diário, vale a pena exibir anúncios para aqueles que preferem dormir durante o dia. Portanto, ao lançar publicidade à noite, um empreendedor atrairá pessoas que realmente se interessarão pelo serviço dele.
• Características comportamentais. Antes da exibição do anúncio, um bloco de informações é gerado automaticamente sobre o usuário: seu comportamento na Web, histórico do navegador, preferências nas redes sociais. Tudo isso é analisado e, de acordo com os resultados obtidos, é determinado se a segmentação para um usuário específico é apropriada ou não.

A publicidade contextual é única em seu tipo. Ele oferece uma oportunidade não apenas de oferecer seu produto ou serviço a um público-alvo específico, mas também permite escolher a opção de como e a quem os produtos serão apresentados.

4. As principais vantagens e desvantagens da publicidade contextual

Use publicidade contextual convenientemente, barato e prático. Isso foi visto mais de uma vez por anunciantes e usuários comuns. Mas mesmo aqui você pode ver como positivotão negativo momentos.

"Vantagens" (+) da publicidade contextual

Primeiro, considere os benefícios deste anúncio:

1) Público-alvo

Este anúncio permite alcançar um consumidor em potencial. Como os anúncios são visíveis apenas para usuários interessados ​​nisso.

2) Recuo

A publicidade começa a funcionar quase instantaneamente. Literalmente desde os primeiros minutos do lançamento da campanha publicitária, o cliente já recebe clientes em potencial. O rápido retorno da publicidade é outra vantagem visível.

3) Custo

Essa publicidade é barata e, ao mesmo tempo, não perde sua eficácia. Uma campanha publicitária pode ser iniciada mesmo para aqueles que alocaram apenas 300 rublos do orçamento total. Além disso, o contexto pode ser aplicado com sucesso em combinação com outras ferramentas.

4) Configuração flexível

Outra vantagem é a configuração flexível do anúncio, que leva em consideração o orçamento, a geografia, o tempo e os interesses do usuário.

5) Análise

Você pode acompanhar a campanha publicitária. A publicidade contextual possui um poderoso arsenal analítico, que ficará claro até para um empresário iniciante. No futuro, usando esses dados, será possível alterar as configurações para aumentar a eficiência.

6) Relevância

Os anúncios correspondem aos interesses dos usuários e ajudam a navegar na escolha do serviço ou produto.

7) Conveniência à percepção

A publicidade contextual não é pop-ups, nem vídeos irritantes que não podem ser desativados. Estes são pequenos anúncios que não afetam a percepção das informações básicas da página. Eles transmitem informações de maneira organizada, rápida e discreta e, o mais importante, não causam emoções negativas aos usuários.

8) Informação

A publicidade contextual, embora pequena, é impressionante em seu conteúdo informativo. Consiste em um título e várias frases básicas que refletem a essência.

As principais vantagens da publicidade contextual foram listadas acima. Quais são as suas falhas?

Contras (-) da publicidade contextual

Agora considere as principais desvantagens:

1) período de validade

Os anúncios são de curta duração. Portanto, você deve reabastecer constantemente a conta e alterar as configurações. Isso é bastante perceptível se o anunciante tiver experiência com otimização de SEO. Afinal, aqui a promoção tem um efeito a longo prazo.

2) Resíduos

Se você configurar seu anúncio incorretamente, poderá perder seu investimento. O custo da publicidade deve ser justificado. Digamos que "o custo de um cliente" deixará 347 rublos. Em média, ele pode trazer uma renda de 2 ou 3 mil rublos. Estes são investimentos justificáveis. Mas se você especificar as configurações erradas, serão necessários cerca de 1,5 a 4 mil rublos para atrair um cliente. Se compararmos esses números com uma renda possível, é óbvio que essa publicidade não se justifica.

3) Às vezes é inútil

A publicidade contextual é uma boa jogada de marketing que vale a pena desde os primeiros minutos após a ativação. Existem apenas alguns nichos em que esse tipo de publicidade é inútil.

É costume se relacionar com essas áreas:

• Grandes cadeias de supermercados.
• Empresas de petróleo.
• Empresas de gás.

Pode-se ver que existem muitos mais aspectos positivos do que negativos.

E para nivelar os problemas que possam surgir, você deve seguir algumas recomendações:

• Uma necessidade. A publicidade contextual não é adequada para empresas que oferecem produtos e serviços pesquisados ​​de acordo com as recomendações. Além disso, a publicidade não trará o efeito desejado para grandes redes de supermercados. Todas as outras empresas, marcas, empresas e lojas podem aproveitar com segurança a publicidade contextual.
• Serviços de automação. A rede possui serviços especiais que permitem configurar automaticamente um anúncio. Isso ajudará a evitar erros que ocorrem ao criar um anúncio e, consequentemente, economizará finanças.
• Suporte. A publicidade contextual não é uma promoção de SEO realizada uma vez e você pode obter o efeito do trabalho por um longo tempo. Os anúncios devem ser constantemente monitorados, reabastecer a conta e alterar as configurações.

Quaisquer desvantagens podem ser removidas se você abordar o trabalho com competência. Na Internet, você pode encontrar muitos serviços automatizados que ajudarão a criar publicidade contextual.

Os serviços são projetados de tal maneira que ajudam a atender até as principais consultas. Para iniciantes no campo da publicidade direcionada, isso economizará muito tempo e dinheiro.

5. Serviços de publicidade contextual - TOP-3 dos sistemas mais populares: Yandex. Direto, Google AdWords, Runner

Existem muitos serviços de publicidade contextual. Cada um deles ocupa um determinado nicho e oferece um tipo específico de serviço. No entanto, eles não são muito populares e existem na medida em que.

Os serviços mais populares que existem há mais de um ano são:

• Yandex. Direto;
• Google AdWords
• Runner.

Esses serviços são projetados para que os usuários tenham a oportunidade de criar publicidade contextual com sua veiculação subsequente. Cada serviço tem suas próprias características, que valem a pena lembrar.

Serviço 1. Yandex.Direct

Publicidade contextual O Yandex.Direct tem muitas nuances úteis para quem deseja criar publicidade contextual:

• Compradores As estatísticas mostram que os usuários que desejam comprar algo recorrem a esse serviço específico para obter ajuda.
• Fácil de criar anúncios. Existem dois modos no sistema em que você pode criar anúncios - simples e profissionais. Será muito simples para os iniciantes criarem publicidade, porque há uma instrução para cada item.
• Transparência dos cálculos. É fácil calcular quanto custará toda a campanha publicitária e quantos cliques você pode obter.
• Facilidade de uso. Além dos serviços automatizados para gerar anúncios, é possível trabalhar com o Yandex.Direct, o que ajuda especialmente quando o anunciante cria um núcleo semântico.
• Política de preços. O custo de um clique no anúncio é relativamente pequeno. E se você escolher as "palavras-chave" corretamente, poderá economizar muito.

A singularidade do Yandex.Direct é que ele tem emissão direcionada por pouco. Uma campanha publicitária se concentra apenas nas frases de pesquisa. Se o anúncio não for direcionado para qualquer consulta que tenha "suas palavras-chave", ele não será exibido.

Em mais detalhes sobre o Yandex.Direct, o que é e como funciona, além de como configurar anúncios e selecionar palavras-chave, escrevemos em um artigo separado.

Serviço 2. Google AdWords

A publicidade difere no sistema de exibição de anúncios. Ele leva em consideração todos os interesses dos usuários, desde solicitações à atividade. Além disso, se o usuário não inserir consultas relevantes, o sistema exibirá anúncios que correspondem aos seus interesses pessoais.

Além dessa vantagem óbvia, o sistema possui mais alguns recursos:

• Técnicas. O principal público desse mecanismo de pesquisa são técnicos ou geeks. É aqui que as principais respostas a todas as questões técnicas estão concentradas.
• Dificuldades. Se você comparar as ferramentas para criar publicidade contextual, o Google poderá ser mais difícil. Não será fácil para os iniciantes descobrir isso. A interface é complexa, mas é compensada por um amplo espectro funcional. Se você tentar dominar esse sistema, poderá extrair muitos benefícios.
• Conveniência. O serviço é bom para quem entende sua funcionalidade. Para iniciantes, trabalhar com ele não é muito conveniente. Portanto, os especialistas recomendam aprender o básico da criação de anúncios contextuais no Yandex e só depois mudar para o Google.

Serviço 3. Runner

A publicidade neste serviço é mais focada em tópicos de entretenimento - serviços ou portais. Embora isso não signifique que eles não estejam vendendo nada, ainda há mais entretenimento.

Runner- Este é o primeiro serviço que apareceu no Runet. Hoje, porém, o Yandex e o Google o ultrapassam há muito tempo, por isso continua sendo um forte camponês do meio com suas próprias características:

• A audiência. O público permanece relativamente pequeno.
• Interface simples Talvez ainda mais simples que o Yandex. No entanto, o sistema de cálculo das finanças é difícil de entender. Mas, para obter tráfego para um recurso da Web, esse serviço é perfeito.

Como colocar (executar) a publicidade contextual você mesmo - estágios de lançamento

6. Como colocar a publicidade contextual de forma independente - 7 etapas básicas para iniciantes

Vamos considerar em termos gerais como colocar publicidade contextual eficaz. Para isso, você precisa passar por certas etapas.

Etapa 1. Seleção de frases / palavras-chave para publicidade contextual

Você precisa escolher as frases-chave certas (palavras) para sua campanha publicitária, pois essas são as solicitações que os clientes receberão. Por exemplo, "Compre um tablet barato", "crie uma loja on-line" etc.

Escolha palavras e frases diferentes de acordo com o tema do seu recurso anunciado.

Etapa 2. Análise e monitoramento de concorrentes

Realize uma análise da redação de textos publicitários, imagens usadas em anúncios e assim por diante com os concorrentes.

Etapa 3. Cumprimento das regras de composição da publicidade contextual

Considere as regras básicas e gerais para a preparação de anúncios em serviços de publicidade contextual:

1. Não poste detalhes de contato nos títulos ou no texto dos anúncios (tel., E-mail etc.);
2. observe o número permitido de caracteres no texto e nos títulos dos anúncios;
3. não cometa erros nos blocos de anúncios;
4. Não use marcas, marcas comerciais, abreviações de terceiros;
5. Siga as leis do país sobre publicidade;
6. Não compare seus produtos e serviços com os concorrentes;
7. Use caracteres padrão e sinais de pontuação.

Agora, passamos ao estágio de compilação do título e do texto do anúncio.

Etapa 4. Escrevendo e escrevendo um título

O título do anúncio deve atrair a atenção de clientes em potencial.

Depende do título do anúncio se a pessoa continuará lendo o texto do anúncio.

Escreva um título interessante, atraente, solicitando que o usuário leia. Conforme necessário, inclua uma palavra-chave / frase no título.

Etapa 5. Escrevendo o texto do anúncio

Ao escrever e compor um texto publicitário, as seguintes dicas devem ser consideradas:

• Descreva os benefícios do produto (produto) ou serviço;
• escreva o texto de forma concisa e concreta;
• Descreva promoções, descontos, ofertas especiais com um período de limitação de seus produtos / serviços;
• use as palavras - desconto, baixo custo, venda, incrível, fácil, simples, gratuito, etc;
• faça perguntas nos cabeçalhos e nos textos responda;
• insira palavras-chave e frases no texto do anúncio;

Esta lista de dicas para compor texto de publicidade em publicidade contextual é NÃO completo. Você precisa tentar e experimentar constantemente, monitorar a eficácia da campanha publicitária.

Etapa 6. Seleção de páginas de destino dos recursos (páginas de destino)

É muito importante que o cliente em potencial que mudou para a publicidade não fique desapontado com a oferta anunciada. Você precisa configurar a publicidade contextual para que caia imediatamente na página do recurso da Web de interesse, e não na página com contato ou outras ofertas.

Para fazer isso, muitos anunciantes criam páginas de destino - desembarques. Sobre o pouso - o que é e como criá-lo, já escrevemos em um artigo separado.

Etapa 7: segmentação

É importante segmentar corretamente seu anúncio. Você pode configurar a exibição de anúncios em hora definida (definido por horas e dias da semana) ou para usuários das cidades / regiões desejadas (por exemplo, configure publicidade apenas para moscovitas de Moscou e da região de Moscou).

Ao colocar e iniciar a publicidade contextual, é importante:

• Considere os recursos de cada site de publicidade contextual;
• Escreva textos publicitários eficazes
• Analise o curso da publicidade e otimize constantemente o processo;
• As páginas em que os clientes em potencial se enquadram devem ser compreensíveis e convenientes.

Às vezes, é mais fácil recorrer a profissionais (diretores, agências e empresas) que colocam, de maneira rápida e eficiente, publicidade contextual em seu produto ou serviço.

7. Onde solicitar publicidade contextual e qual é o seu custo - uma visão geral das 3 maiores empresas de serviços (agências)

Oferecemos a você a classificação das agências de publicidade contextual:

Cada agência que oferece serviços de publicidade contextual tem suas próprias características. Vamos considerar com mais detalhes quais preços para criar uma campanha publicitária e realizar publicidade contextual (qual é o custo dos serviços de publicidade contextual) para cada uma dessas empresas.

1) iConText

A empresa se destaca pela presença de competência exclusiva na plataforma. Adobe Media Optimizer. Também funciona com o Facebook, Direct e Google AdWords. A plataforma Adobe Media Optimizer é uma maneira especial de anunciar.

Se muitos sistemas tiverem uma "política de leilão" para uma solicitação de chave. Nesse sistema, as principais solicitações de chave podem ser colocadas em um "portfólio" separado, que participará do leilão.

Devido ao fato de o "portfólio" conter mais solicitações, algumas podem ser mais relevantes, outras menos. A média aritmética é calculada, o que aumenta as chances de ganhar o leilão e aumenta o desempenho da campanha publicitária em 20%.

O custo da publicidade contextual é mínimo, que a agência começa a cooperar com os clientes, é 50 000 rublos. O preço dos serviços de publicidade contextual é bastante justificado, especialmente considerando que, para alguns pedidos, o preço da oferta no Yandex é várias vezes maior.

Lá, você também pode receber treinamento em publicidade contextual e, no futuro, fornecer esses serviços de forma independente.

2) Blonde.ru

A agência de publicidade contextual desenvolveu e lançou 2 (duas) de suas próprias plataformas de publicidade. A empresa de publicidade contextual existe desde 2007 e é especializada em publicidade contextual. Colabore com sistemas Yandex e Googleem que anúncios são colocados.

Custos de publicidade contextual essa agência depende diretamente das necessidades do cliente. Não indica a quantia pela qual eles iniciam a cooperação. O cliente que recorreu a essa agência paga exclusivamente por um clique, ou seja, pelo número de cliques.

O CPC é calculado usando o "leilão"Ou seja, não há valor fixo, é determinado como resultado de licitação.

O princípio de operação é simples. Os anunciantes selecionam palavras-chave para sua campanha publicitária e indicam o lance para cada palavra (o preço mínimo que estão dispostos a pagar pela conversão).

O leilão é realizado automaticamente, o vencedor paga o custo por clique do usuário anterior e a etapa mínima. Se o custo da publicidade por clique se adequar ao vencedor, a agência começará a trabalhar com ele.

3) Registratura.ru

Esta empresa trabalha com muitos serviços de publicidade. Além dos três principais, colabora com K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Apresentar anualmente relatórios sobre o avanço do marketing de rede. Eles também oferecem serviços de SEO para otimizar recursos da web.

O custo da publicidade contextual depende do custo de um clique no sistema de publicidade escolhido pelo anunciante. Ou seja, tudo depende dos desejos do cliente.

Se o anúncio tiver uma CTR baixa, ele responderá a consultas de baixa frequência no segmento com uma política de preços baixos, respectivamente, e a campanha publicitária custará menos.

O preço de cada campanha publicitária é calculado individualmente. Um papel importante é desempenhado pelo sistema no qual o cliente deseja exibir seus anúncios.

Se Yandex, o anunciante precisa estar preparado para pagar pela participação no leilão e, se Google, você terá que pagar à agência para criar o núcleo semântico correto com palavras negativas.

Em média, encomendar uma campanha publicitária custará ao cliente de 20 a 35 mil rublos. Lá, você também pode receber treinamento para publicidade contextual mediante taxa.

8. Recursos para definir publicidade contextual 📎

O inventário automatizado, é claro, simplifica a configuração da publicidade direcionada, mas todos devem entender o básico - de iniciantes a profissionais.

Existem muitas dicas na Web para ajudá-lo a configurar um anúncio contextual lucrativo. Alguns deles são uma grande ajuda para iniciantes, outros podem confundir o anunciante.

8.1 Estratégia de canal

Existem muitas maneiras de anunciar. Antes de criar um anúncio, você precisa decidir o local da veiculação. A publicidade contextual pode ser colocada em quase qualquer parte da página.

Por exemplo, no mecanismo de pesquisa Yandex, você pode ver 3 (três) variações de publicidade:

• "Especial". Um anúncio é colocado imediatamente acima do campo principal de resultados da pesquisa.
• Garantido. A publicidade está localizada no lado direito dos resultados da pesquisa.
• "Dinâmico". Os anúncios são colocados na categoria "garantido", enquanto ocupam posições da primeira à oitava linhas.

Dependendo da posição que o anunciante escolher, o custo da campanha publicitária variará. Naturalmente, todo anunciante deseja entrar na posição de "canal especial" ou em "impressões garantidas", mas nem todos podem ter sorte, porque tudo é decidido em um leilão de lancesAlém disso, a qualidade do texto da publicidade afeta os resultados.

Se o lance do anunciante for superior à concorrência de seus concorrentes, ele terá todas as chances de obter posições mais altas.

8.2 Segmentação

Os serviços de publicidade contextual têm um grande potencial de segmentação. Segmentação - Esses são os parâmetros que permitem segmentar as impressões de anúncios para o público-alvo de clientes em potencial.

Existem várias variedades de opções de segmentação:

• Geográfico. Esta posição permite que você personalize o anúncio para que ele seja mostrado aos residentes de uma cidade específica.
• Sentinel. O anunciante pode personalizar o anúncio para que ele apareça em um determinado período de tempo.
• Fatores comportamentais. Esse tipo de publicidade direcionada permite rastrear os interesses dos usuários. Ao analisar o histórico do navegador, o sistema recebe dados de acordo com os quais oferece um produto ou serviço específico.

8.3 Publicidade em sites temáticos

Você pode colocar anúncios não apenas nos resultados dos resultados da pesquisa, mas também em recursos temáticos. Existem muitos sites que cooperam com o Yandex. Direto ou Google AdWords.

Ao configurar um anúncio, você pode escolher em quais sites vale a pena colocar anúncios e quais são melhores para recusar.

8.4 Cliques em anúncios

Há momentos em que um orçamento mínimo é alocado para uma campanha publicitária; portanto, os anunciantes são aconselhados a usar um recurso que limita o número de cliques em um anúncio.

Isso permitirá uma política de publicidade eficaz durante todo o período de publicidade.

Por exemplo, aloque para publicidade 2700 rublos toda semana. A campanha publicitária será realizada 10 semanasou seja, tudo será gasto em relações públicas 27 000 rublos. Digamos que o custo de um clique seja de 1 rublo. Em uma semana, o anunciante receberá 2700 cliques.

No entanto, pode ser tal que o afluxo de clientes na primeira semana exceda as estimativas estimadas.

Pode haver várias razões pelas quais isso não se adequa ao empresário:

• Quantidade limitada de mercadorias.
• Incapacidade de lidar com o afluxo de compradores.

Se você não controlar esse processo, toda a quantia pretendida por 10 semanas poderá ser gasta muito mais rapidamente. Além disso, se você não fornecer um número tão grande de clientes com o serviço adequado, poderá perder uma boa reputação.

A alocação automática de orçamento ajudará a livrar-se de tais mal-entendidos e tornará a publicidade muito mais eficaz.

8.5 Palavras-chave negativas

Se o anúncio contiver palavras com um sinal "-", os usuários que não são o público-alvo não poderão vê-lo.

Por exemplo, a loja oferece novos laptops e acessórios para eles. Portanto, os usuários que procuram "laptops usados", "baterias usadas" serão considerados um público inadequado.

Importante! Solicitações que não correspondem ao foco principal devem ser escritas com um sinal de menos e, em seguida, não serão mostradas aos usuários que não estão interessados ​​nisso.

Isso economizará o orçamento de publicidade e aumentará a eficácia da campanha.

8.6 Gerência

Para que um anúncio seja eficaz, não basta configurá-lo uma vez segmentação, tempo de entrega e número de cliques. A publicidade deve ser monitorada e constantemente otimizada.

A rede está constantemente passando por mudanças, especialmente nos sistemas de publicidade contextual. Todos os dias há uma luta feroz por altas posições. Anunciantes aumentar as taxas, melhorar seus anúncios, alterar preços por clique.

Esses processos não devem ser deixados ao acaso, vale a pena hesitar, pois boas posições em anúncios podem ser perdidas.

Instruções passo a passo para criar um núcleo semântico para publicidade contextual para iniciantes

9. Como compor um núcleo semântico para publicidade contextual - coletando NW em 5 etapas simples

A semântica de um anúncio é seu componente mais importante. É nesse nível que o anunciante começa a lutar pelo cliente. De fato, o número de impressões e o nível de concorrência dependem diretamente das consultas selecionadas.

Núcleo semântico - um conjunto de consultas principais que melhor posicionam um produto ou serviço e são mais frequentemente usadas pelos usuários.

Criar um núcleo semântico parece difícil para muitos, mas para iniciantes é uma tarefa quase impossível, mas, no entanto, existem maneiras de ajudar nessa questão. Pois a seleção do núcleo semântico tem sido uma instrução passo a passo.

Etapa número 1. Preparatório

Nesse estágio, vale a pena se preparar para a criação de um núcleo semântico. É fundamentalmente errado supor que a semântica é uma questão de minutos e que as consultas de alta frequência que os problemas do Wordstat serão encerradas.

Etapa 1. Criando uma Tabela e Distribuindo Palavras por Coluna

Primeiroo que você precisa fazer é criar uma tabela com as principais consultas.

Na primeira coluna anote um produto ou serviço, ou seja, o que o empreendedor oferece. Vale a pena registrar todas as variações verbais que os usuários procuram nos mecanismos de pesquisa.

Na segunda coluna é necessário anotar todas as palavras que descrevam a ação que pode ser executada com um produto ou serviço - "compra", "compra", "pedido", "problema", "envio" etc.

Terceira coluna projetado para indicar a localização geográfica. Seus usuários também indicam de diferentes maneiras.

Por exemplo, se você tomar a cidade de São Petersburgo, os habitantes da Rede poderão indicá-la na linha de pesquisa da seguinte maneira:

• "São Petersburgo".
• SPb.
• Peter.

Os usuários podem encurtar intencionalmente as palavras para facilitar o uso. Às vezes, isso não é de natureza global, mas, em alguns casos, esse ponto deve ser levado em consideração.

Quarta coluna responsável pelas características do produto ou serviço. Simplificando, ele responde à pergunta - "o que é isso?" Vale a pena considerar todas as opções que os usuários podem usar na pesquisa.

A variabilidade da palavra-chave deve ser retirada da cabeça. Você precisa pensar em quais critérios e solicitações os usuários estão procurando informações. Se os pensamentos acabarem, você poderá acessar os serviços, que ajudam na seleção de combinações de palavras-chave.

Yandex Metric e Wordstat, Google AdWords e Analytics, - esses serviços não devem ser ignorados, porque é aqui que você pode encontrar não apenas consultas-chave relevantes para "semântica", mas também frases de pesquisa absolutamente incríveis que podem ser usadas favoravelmente.

Etapa número 2. Lista de palavras-chave

Quando a tabela estiver pronta, você poderá começar a criar a lista "palavras-chave".

Como escolher palavras-chave para publicidade contextual?

É fácil selecionar frases-chave para publicidade - você precisa conectar palavras-chave de diferentes colunas da tabela entre si.

Etapa 2. Selecionamos palavras-chave para publicidade contextual usando o serviço Promotools.ru

Use condicional "multiplicação"para criar todas as variações possíveis das consultas principais.

Fazendo isso manualmente por um longo período de tempo, é costume usar um gerador de solicitações de chave. Por exemplo, Promotools.ru, um bom gerador com uma interface conveniente.

É fácil usar um gerador automático. O usuário só precisa inserir as chaves da tabela nas células apropriadas, e o próprio sistema emitirá todas as combinações possíveis.

Etapa número 3. Excluir consultas desnecessárias

Depois que o sistema gera automaticamente consultas principais, pode haver cerca de mil delas. A maioria deles pode ser considerada com segurança "lixo"e exclua.

É difícil para um iniciante descobrir qual solicitação pode ser considerada bome qual mal. Portanto, os especialistas recomendam o uso do serviço Key Collector, ou qualquer outro que ajude a remover todas as solicitações irrelevantes.

O programa precisa carregar uma lista das "palavras-chave" resultantes e iniciar o processo de coleta de estatísticas do Wordstat. O resultado é uma lista que consiste em todas as consultas semelhantes, ou seja, das “palavras de menos”.

Etapa 3. Limpamos todos os pedidos desnecessários

As "palavras de menos" no serviço Key Collector devem ser removidas. Para fazer isso, vá para "Dados" - "Análise de grupo". O programa irá gerar automaticamente grupos de palavras a partir dos quais as consultas são compostas. Grupos de palavras que não responda interesses do consumidor, é necessário marcar e salvar em um documento separado - estes serão os mesmos, “menos palavras”.

Grupos de palavras marcadas são excluídos do programa e as consultas restantes serão o núcleo semântico.

Etapa número 4. Agrupando e segmentando consultas principais

Uma campanha publicitária será muito mais eficaz se você dividir as consultas principais em grupos unidos em uma palavra. Isso simplificará muito o trabalho no futuro.

Etapa 4. Classifique as palavras-chave por grupos

Para fazer isso, a lista de consultas principais precisará ser dividida em vários segmentos. Todas as "palavras-chave" podem ser divididas em grupos aos quais serão adequadas.

Por exemplo, o primeiro grupo pode ser palavras-chave que contenham a frase "São Petersburgo". O segundo grupo pode ser consultas com a palavra "barato" etc.

Cada grupo de "palavras-chave" deve ser registrado em uma folha separada. Quando todas as consultas principais serão classificadas em seus grupos, o processo de criação de um núcleo semântico pode ser considerado completo.

Etapa número 5. Leve em consideração os recursos do Google AdWords!

Como mostra a prática, o Yandex possui requisitos menos rigorosos para recursos e publicidade. Aqui, as “palavras menos” podem estar em uma forma de palavra (e às vezes nem sequer). O sistema do Google AdWords funciona de maneira um pouco diferente.

Em primeiro lugar, o sistema deseja ver "palavras menos" no anúncio contextual em todas as formas possíveis de palavras.

Para evitar erros que possam surgir devido ao fator humano, você pode usar serviços automáticos. (Por exemplo, um serviço htraffic.ru)

Segundoo que você precisa saber ao trabalhar com o Google - essa falta de preposições. Por exemplo, se a solicitação parecer "comprar um laptop em São Petersburgo", ela deverá ser alterada para "comprar um laptop em São Petersburgo". Caso contrário, os usuários que fizerem consultas sem pretextos simplesmente não verão anúncios. E a maioria desses usuários.

Compor um núcleo semântico não é tão difícil. É muito mais difícil exibir seus anúncios para serviços de publicidade contextual.

10. O que determina o custo da publicidade contextual - 2 fatores principais

O custo da publicidade contextual depende diretamente do custo de um clique.

Custo por clique - esse é o valor que o anunciante deve pagar pela transferência do usuário para seu recurso.

Este indicador é influenciado por vários fatores.

Fator 1. Nicho (tema) em que o anúncio será colocado

As categorias que são consideradas as mais caras são financiar, construção, negócioe remédio.

Os CPCs nessas categorias geralmente variam. de 10 rublos a 25 dólares. Os segmentos com preços ligeiramente inferiores são entretenimentos, passatempos, bens baratos (produtos com uma política de preços de 100 a 1000 rublos).

Importante! Todos os anúncios são exibidos de acordo com os resultados do leilão, ou seja, o anunciante que pagou mais tem todas as chances de que seu anúncio seja o melhor lugar.

O custo de uma campanha publicitária é calculado como o conjunto total de preços para todas as conversões possíveis.

Fator 2. Configuração do anúncio

Geralmente, os serviços que oferecem serviços de publicidade contextual oferecem aos seus clientes a oportunidade de usar anúncios com "eficiência máxima"Ou seja, os anúncios serão exibidos nos lugares mais bem pagos nos resultados de pesquisa.

Cada anúncio será transmitido em um local em que a probabilidade de um clique seja maior. Como resultado, o CPC será muito maior. Em alguns casos, isso não é totalmente justificado. Afinal, se você configurar corretamente o anúncio, poderá obter muito mais conversões gastando a mesma quantia de dinheiro.

Para aumentar a eficiência da publicidade e menor custo por clique Você precisa saber como configurar seu anúncio. Somente então, mesmo no segmento mais caro, você poderá contar com o número máximo de transições com investimentos financeiros razoáveis.

Além disso, o custo da publicidade pode depender do chamado leilão. Isso é especialmente comum no serviço Yandex. Direto. O princípio da operação deste leilão é bastante simples. Cada anunciante seleciona as principais consultas e faz o lance mínimo que ele está disposto a pagar em 1 clique.

Em seguida, dentre todas as principais consultas apresentadas pelos anunciantes, é selecionada a que tem um preço alto. Essa solicitação recebe as posições mais altas e, portanto, a campanha publicitária custará muito mais. Na verdade, o anunciante define o preço por si mesmo.

Também não ignore o nível de concorrência no cálculo das políticas de preços. Existem serviços especiais na Web que mostram o número de concorrentes para pedido específico e custo médio por clique.

Um desses serviços é o Mutagen.ru (Mutagen.ru) Aqui você pode até descobrir quanto custará uma exibição e entrada garantidas em uma acomodação especial.

Você só pode verificar gratuitamente 10 solicitações por dia, mas após o registro, será necessário depositar cerca de 15 rublos na conta, como garantia de que o usuário não é um robô.

11. Publicidade contextual nas redes sociais - vantagens e desvantagens

O número diário de usuários de redes sociais é de milhões. Ignorar esse fluxo de clientes em potencial é uma verdadeira blasfêmia. Portanto, a publicidade contextual nas redes sociais pode ser considerada um verdadeiro avanço..

Nas redes sociais, a publicidade contextual é chamada de segmentação. Os anúncios geralmente podem ser encontrados nas páginas Vkontakte ou Facebook. Esses recursos são considerados essenciais para anunciar bens ou serviços.

Publicidade contextual nas redes sociais (no exemplo da rede social Vkontakte)

A publicidade direcionada não é muito diferente da publicidade contextual., que pode ser visto nos mecanismos de pesquisa ou nos recursos da web. Um anúncio pode ser texto ou exibição. Quando clicado, leva à página anunciada do site com o produto proposto.

O anunciante pode selecionar o público para o qual o anúncio será exibido.

Porém, diferentemente da publicidade contextual, existem muitos outros parâmetros que ajudarão você a personalizar seu anúncio para um público específico. Isso significa que a publicidade será mais visando um público-alvo com clientes em potencial.

Essa é a principal vantagem de segmentar anúncios nas redes sociais, mas, como em todos os processos, existem prós e contras.

"Contras" (-) da publicidade contextual nas redes sociais

Apesar do impacto da publicidade direcionada, uma campanha publicitária nas redes sociais tem várias desvantagens:

1) dificuldade de rastreamento

A segmentação de mídia social não possui ferramentas que ajudam a rastrear sua eficácia em todos os aspectos.

2) Características da criação

Como é difícil rastrear a eficácia da criação e configuração da publicidade direcionada, é necessária uma abordagem sutil.

3) Custo

Diferentemente da publicidade contextual, a publicidade direcionada nas redes sociais tem um custo mais alto; portanto, antes de usá-la, você precisa calcular a lucratividade.

"Prós" (+) de publicidade contextual nas redes sociais

Apesar de suas deficiências, esse tipo de publicidade tem várias vantagens inegáveis:

1) Criando um público-alvo

Este anúncio possui um sistema prático e diversificado de formação de um segmento alvo de usuários.

O anunciante pode escolher parâmetros como:

• Paul
• Idade.
• Local de residência
• Nível de escolaridade.
• Hobbies.
• Profissão
• Oferta familiar

Esses parâmetros permitem selecionar o público-alvo da maneira mais eficiente possível. E em compatibilidade com texto ou mídia interessante, você pode obter um bom retorno.

2) Seleção de preço

O anunciante escolhe o que pagar - por exibição ou para clique.

3) Número de transições

Freqüentemente, a taxa de conversão por mil impressões é muito maior do que em outros anúncios contextuais. Isso se justifica pelo fato de você poder incluir uma imagem em qualquer anúncio e a quantidade de publicidade na página ser menor do que nos sites ou nos resultados de pesquisa.

Importante! A publicidade direcionada nas redes sociais é adequada para uma empresa cujos produtos ou serviços são direcionados a um público-alvo específico.

Por exemplo, podem ser representantes de subculturas ou pessoas que possuem certas visões políticas e religiosas.

Na publicidade contextual usual, não é possível exibir um anúncio especificamente para um "budista" ou "otaku".

Mas a publicidade direcionada nas redes sociais é capaz de tais manipulações.

12. Perguntas frequentes sobre publicidade contextual (FAQ)

A publicidade contextual tem muitas nuances. Se considerarmos esse problema em termos gerais, algumas perguntas poderão surgir.

Pergunta 1. Como pedir publicidade contextual?

Ao solicitar publicidade contextual, você pode encontrar fornecedores de fraude. É mais lucrativo para eles recrutar tantos mais "anunciantes" do que prestar atenção em alguém sozinho. Além disso, a aquisição de publicidade contextual tem muitas armadilhas que os iniciantes não conhecem.

Para minimizar seus riscos e custos de publicidade contextual, você deve:

1) Conduzir um diálogo

O contratante também é uma pessoa e deve ser tratado em pé de igualdade. Não vale a pena bajular e mijar, mas você não precisa se considerar o centro do Universo, porque paga. As relações devem ser construídas com base no princípio "profissional-profissional".

Se houver mal-entendidos, você precisará convencer o contratado de que esse ou aquele processo será benéfico para ambas as partes.

2) Perguntas

Antes de encomendar uma campanha publicitária, vale a pena esclarecer uma série de perguntas com o contratado:

1. Em quais sistemas ele pode oferecer anúncios. Existem três principais: Yandex.Direct, Runner e Google AdWords. Se o contratado puder oferecer 1 ou 2 sistemas a mais, isso indica seu profissionalismo.
2. Convergir no preço. Se possível, descubra a disponibilidade de recomendações dos clientes.
3. Não perca os pontos técnicos. O anunciante deve ter acesso total à sua conta. É necessário esclarecer com o contratado as especificidades da criação de anúncios e solicitar que eles façam relatórios uma vez a cada 1-2 semanas.

3) Plano de mídia

Se forem resolvidos problemas técnicos e gerais, peça ao contratante que elabore um plano de mídia. Ele inclui um núcleo semântico e previsões da eficácia do anúncio.

4) Transação

Após receber o plano de mídia, ele pode ser discutido com outros contratados (em caso de dúvida). Se não houver dúvida, o preço do projeto não difere do preço acordado anteriormente e é definido no recurso do anunciante Google analytics - você pode concluir um contrato.

Depois que o anúncio ganhou, vale a pena conferir, como e para quais solicitações, os anúncios estão sendo exibidos.

5) Controle e comentários

Assim que a campanha publicitária começar a funcionar, é necessário controlar a pontualidade dos relatórios. Se você tiver dúvidas, peça ao contratado para comentar sobre a situação atual.

Apesar do fato de que, ao solicitar uma campanha publicitária, todo o trabalho recai sobre os ombros do contratado, o cliente precisa ter pelo menos uma idéia mínima dos principais aspectos da publicidade contextual.

Questão 2. Como escolher uma agência de publicidade contextual?

Como já mencionado, as agências de publicidade para a prestação de tais serviços não são muitas, mas ainda estão lá. E, apesar do fato de que neste segmento pouca concorrência, como você pode esperar, existem empresas que trabalham não é justo, portanto, há fatores na escolha da agência certa.

Em primeiro lugar, a agência deve fornecer ao cliente acesso total à sua conta. Quando a agência insistir em enviar relatórios publicitários eletronicamente, não concorde. Muito provavelmente, esses relatórios são desenhados no joelho.

Em segundo lugarse vale a pena esclarecer se Métrica Yandex ou Google analytics para anúncios. Esses sistemas ajudarão você a acompanhar quais consultas principais seus visitantes estão seguindo. No futuro, a campanha publicitária poderá ser aprimorada com base nas estatísticas de conversão.

Terceiro, "apenas queijo de ratoeira grátis". Existem agências que podem oferecer uma campanha publicitária gratuita em seu servidor. Pode parecer uma ótima oferta para iniciantes, mas se, no futuro, o anunciante quiser mudar de agência, ele perderá a campanha publicitária estabelecida.

Quarto, qualidade do anúncio.

É afetado por tais parâmetros:

• 300 consultas de pesquisa - nada menos.
• Cabeçalhos são necessários para responder à solicitação principal.
• A presença de palavras-chave negativas.
• O custo por clique nos sites temáticos deve ser menor do que nas páginas dos resultados da pesquisa, isso precisa ser controlado.

Pergunta 3. O que é publicidade contextual de exibição

A publicidade de mídia contextual é um banner com um holograma, foto ou vídeo, que serve como anúncio publicitário, atraindo a atenção dos usuários. Banners vêm em tamanhos diferentes. O custo dessa publicidade depende diretamente do tamanho do banner e do espaço na página.

A publicidade gráfica tem várias vantagens, a principal das quais é o uso de uma imagem visual.

Como os estudos mostram publicidade visual em 1,5 vezes mais eficaz texto simples. Isso se deve a uma maneira vívida e memorável, que não apenas atrai a atenção, mas também dá ao usuário uma idéia do tipo de produto que ele oferece.

Ao criar publicidade em mídia, você deve estar ciente de algumas sutilezas:

• Discreto. A publicidade não deve incomodar os usuários com brilho ou movimentos excessivos.
• A ligação. O anúncio deve ter um plano de ação.
• Objetivo. Para palavras, há pouco espaço em um anúncio desse tipo; portanto, vale a pena decidir as informações básicas que precisam ser transmitidas a um cliente em potencial.

Um banner de publicidade raramente é visto nas páginas de pesquisa; geralmente é colocado em páginas de recursos da Web que contêm informações relevantes.

Pergunta 4. O que vender através da publicidade contextual?

Com a ajuda da publicidade contextual, você pode vender qualquer coisa, de coisas materiais a propriedade intelectual.

1) Assinatura

Real para usuários que mantêm blogs temáticos e oferecem treinamentos e cursosno tópico Eles podem oferecer aos visitantes o recurso para assinar boletins de notícias, boletins com informações úteis por email e outros programas úteis. Isso ajudará a aumentar a receita das vendas principais.

2) Produto base

A publicidade contextual é destinada à venda de um produto básico ou serviço da empresa. Este produto pode ter diferentes formatos. Mas sua principal característica é que ela se baseia na empresa ou na empresa.

Por exemplo, a loja online foi originalmente concebida como uma empresa para a venda de laptops, mas, com o tempo, esses produtos apareceram em seu sortimento. câmeras, telefones, comprimidos e outro. No entanto, os laptops continuaram sendo o produto base.

A principal característica da estratégia de publicidade contextual é a capacidade de notificar um grande número de usuários sobre os recursos e a política de preços.

Isso também pode incluir a venda de vários produtos da China. Sobre um negócio com a China em revenda sem investimentos, escrevemos um artigo separado. Qualquer pessoa interessada pode ler.

3) O nível médio de bens

Este produto é considerado o elo intermediário entre Oferta VIP e bensem que a empresa se baseia. Por exemplo, uma loja especializada em telefones celulares - esse é o produto básico. O principal produto (VIP) será o tablet e os players e câmeras poderão se tornar produtos de nível intermediário.

4) Bens vendidos através do dropshipping

A publicidade contextual permite que você comece a vender rapidamente mercadorias por meio de uma loja on-line. Com as configurações de publicidade corretas, as lojas online recebem um grande número de pedidos.

Leia mais sobre dropshipping - para que serve e para que serve, leia em um artigo especial.

Pergunta 5. Quem é o diretor e o que o especialista em publicidade contextual faz?

Todos podem configurar publicidade contextual, mas nem todos podem obter a mesma eficiência. É por isso que a maioria dos anunciantes recorre à ajuda de profissionais.

Os especialistas em criação de publicidade contextual são chamados directologista. Ele fornece serviços para criar e personalizar um anúncio e também ajuda a calcular o custo de uma campanha publicitária.

Freqüentemente, os diretores são procurados entre os freelancers - trabalhadores livres, embora existam empresas que possam fornecer esse serviço mediante taxa. Mas, na maioria das vezes, nas agências, o serviço de criação de publicidade contextual é incluído em um complexo de processos que afetam a promoção e otimização de recursos.

Nem todas as agências podem concordar com esse acordo, pois ele é considerado economicamente não lucrativo.

Portanto, os diretores são pesquisados ​​na Web e, para não perder tempo e dinheiro, é necessário conhecer os critérios e sinais básicos de um bom diretor.

Sintoma 1. Disponibilidade do portfólio

Se o candidato tiver projetos com resultados confirmados, isso o posicionará. como um bom especialista em publicidade contextual. O mestre de seu ofício nunca oferecerá serviços sem projetos que confirmem sua competência.

É melhor se o portfólio tiver vários projetos de orientações diferentes, então você pode levar com segurança uma pessoa para "trabalhar".

Sinal 2. Entendido nos bens ou serviços de um segmento específico

É bom que o diretor entenda em qual nicho o anunciante está trabalhando. Ele pode não conhecer todas as sutilezas e nuances, mas uma compreensão dos fundamentos o caracteriza do lado positivo.

Antes de começar a cooperação, vale a pena conversar com o diretorentender seu nível geral de erudição. Quanto mais educada uma pessoa, melhor.

Sinal 3. Projeto conjunto

Um bom diretor sempre discutirá o projeto com o anunciante. Ele deve falar sobre qual será o anúncio, quanto gastar para publicidade e quantos cliques você deve esperar.

É melhor começar a procurar um directologista entre conhecidos comuns. Nesse caso, você pode ter certeza de que a pessoa é realmente confiável.

Se as pesquisas no círculo de amigos não trouxeram o resultado desejado, vale a pena usar trocas freelancers. Escolhendo entre milhares de funcionários gratuitos, você deve preste atenção à classificação e comentários.

Às vezes, há momentos em que os diretores são encarregados de supervisionar toda a campanha publicitária. Nesse caso, vale lembrar que o trabalho de outra pessoa precisa ser controlado; portanto, você deve solicitar ao diretor que envie relatórios sobre conversões do anúncio.

Você também precisa ter acesso gratuito à sua própria conta. Relatórios são relatórios, mas às vezes é melhor ver o estado real das coisas com seus próprios olhos.

13. Conclusão + vídeo

A publicidade contextual é uma jogada de marketing procurada usada não apenas por grandes empresas, proprietários de lojas ou marcas próprias, mas também por simples usuários da Internet, blogueiros iniciantes e webmasters. Por exemplo, muitos especialistas usam publicidade contextual para arbitrar o tráfego. O que é arbitragem de tráfego e por que as redes CPA são necessárias, escrevemos em um artigo separado.

A publicidade contextual é dividida em vários tipos:

• Mecanismo de busca;
• Temático;
• Mídia
• Segmentação

Cada um desses tipos de publicidade tem suas próprias características e elementos de influência sobre os usuários. Iniciar e configurar um anúncio não é um processo complicado.

O principal é entender os conceitos básicos, mas se isso não for possível, você sempre poderá solicitar publicidade de profissionais.

A publicidade contextual tem muitas vantagens e, o mais importante, está disponível para todos. Seu custo pode variar. de 300 a dezenas de milhares de rublos. Tudo depende das necessidades do anunciante. Todos podem usar os serviços de publicidade contextual. A publicidade é sempre um produto atualizado e não importa o que uma pessoa está promovendo - seu próprio site em uma hospedagem gratuita (escrevemos um artigo separado sobre a criação de sites) ou uma empresa de roupas sólidas.

Um pouco de perseverança, engenhosidade e perseverança e um anúncio trarão resultados com os quais era difícil sonhar.

Em conclusão, recomendamos que você assista ao vídeo de um profissional de marketing experiente - "O que é publicidade contextual, como configurar e executar":

E um vídeo sobre como criar anúncios de vendas em publicidade contextual:

A equipe da revista online "Rich Pro" deseja sucesso e efeito máximo no menor tempo possível desde o lançamento da publicidade contextual!

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