Yandex Direct - o que é e como funciona + instruções passo a passo sobre como configurar anúncios e selecionar palavras-chave no Yandex Direct

Olá, queridos leitores da revista online Rich Pro! Hoje, falaremos sobre o Yandex. Publicidade direta - o que é e como funciona, como configurar a publicidade corretamente, selecionar palavras-chave e muito mais.

De fato, a promoção e promoção do seu negócio nos últimos anos é cada vez mais realizada via Internet. Em apenas alguns anos, apareceu um grande número de serviços eficazes que permitem iniciar uma campanha publicitária e aumentar o número de clientes sem nenhum conhecimento.

O sistema Yandex.Direct foi projetado especificamente para promover e anunciar projetos de negócios e receber renda passiva para os proprietários de recursos da Web. O público principal são os residentes da Rússia e dos países da CEI. Note que Yandex Direct pode ser comparado com um serviço bastante popular no Ocidente Google AdWords. No entanto, o projeto em questão não é um análogo de serviços estrangeiros, possui muitos de seus recursos, sobre os quais falaremos mais detalhadamente.

Neste artigo, você aprenderá:

• O que é o Yandex.Direct, por que foi criado e como funciona;
• Como configurar a publicidade contextual Yandex.Direct para sua campanha publicitária ou um projeto que está sendo promovido na rede;
• O que são palavras-chave, por que são necessárias e como são usadas no Yandex Direct;
• Vantagens e desvantagens da publicidade contextual e gráfica no Yandex, seus recursos.

Este artigo será útil para iniciantes e usuários do sistema com um nível médio de conhecimento. Para aprender como fazer o Yandex Direct funcionar para você e como reduzir significativamente a quantidade de trabalho que é feito para promover um negócio pela Internet usando o sistema, você deve ler o artigo até o final e usar as recomendações para consolidar as informações recebidas.

Publicidade direta - o que é, como configurar e selecionar palavras-chave você mesmo e muito mais, continue lendo

1. O que é o Yandex Direct - uma visão geral do conceito + princípio de operação

Agora é bastante difícil imaginar a Internet sem os mecanismos de pesquisa usados ​​para pesquisar quase todas as informações.

Yandex - Um mecanismo de pesquisa bastante popular na Rússia e na CEI, com muitos serviços diferentes. Parte do mecanismo de pesquisa se tornou seu serviço separado chamado Yandex Direct.

Yandex Direct é um tipo de publicidade contextual que possui um grande número de diferentes ferramentas de análiseusado pelos anunciantes e proprietários do site para colocar anúncios. Quase todos os usuários da Internet estão familiarizados com esse sistema e não suspeitam que são suas ações que permitem sua existência.

Você pode ler mais sobre os tipos de publicidade na Internet em um artigo especial.

Um usuário da Internet encontra quase todos os dias a publicidade contextual do Yandex Direct.

Publicidade Yandex.Direct pode ser encontrado:

1. Nos resultados do mecanismo de pesquisa

O processo de promoção de um site na Internet é bastante complicado, leva muito tempo e esforço. O mecanismo de pesquisa Yandex permite que você aproveite a opção "início fácil", que fornece um link para o site na parte superior de todos os resultados de pesquisa, isto é, 1-3 lugar, sem levar em conta os recursos do recurso.

Portanto, ao usar um mecanismo de pesquisa e inserir qualquer consulta de pesquisa, os primeiros resultados da pesquisa são o resultado do uso do sistema Yandex Direct.

No entanto, lembre-se de que o uso do Yandex.Direct não será exibido nos resultados dos resultados de pesquisa no Google.

2. Em sites (na forma de blocos de anúncios)

Outro exemplo são os vários blocos de anúncios nos sites. Se fizermos uma pequena análise, podemos dizer que, na maioria dos casos, após a criação dos sites, os proprietários dos recursos da Web colocam anúncios do sistema Yandex (YAN - Rede de publicidade Yandex) e google.

Em geral, podemos dizer que Direct é um serviço de publicidade.

No entanto, essa é apenas uma descrição superficial do sistema, pois ele possui muitas ferramentas que podem ser usadas para atingir outros objetivos.

2. Recursos e vantagens da publicidade contextual Yandex Direct + termos básicos para iniciantes

Todos os dias, milhões de pessoas ficam on-line, entre as quais há uma certa parte de pessoas interessadas no serviço ou produto oferecido.

O advento dos mecanismos de pesquisa redirecionou a maior parte do tráfego, comocerca de 90% as visitas à Internet começam com a abertura das subestações da Yandex ou do Google para inserir uma solicitação.

Tendo reunido um público tão grande, os desenvolvedores de mecanismos de pesquisa decidiram oferecer a oportunidade de anunciar um produto ou serviço, para o qual o Yandex Direct foi criado.

2.1 Recursos de publicidade

Inicialmente, o mecanismo de pesquisa e todos os seus serviços são projetados para usuários de língua russa, pois todos controles, informação de referência exibido em russo.

Ao escolher uma campanha publicitária Yandex, lembre-se de que o mecanismo de pesquisa foi projetado exclusivamente para usuários de Da Rússia e Países da CEI.

Nos Estados Unidos e na Europa, eles usam o Google e outros mecanismos de pesquisa. Portanto, usando o Yandex Direct, é possível alcançar um público estrangeiro, mas a campanha publicitária será ineficaz.

Ao calcular o orçamento de uma empresa de publicidade, considere número de cliques, não impressões de anúncios.

Em outras palavras ao inserir uma consulta de pesquisa específica, o usuário vê um anúncio: se você seguiu o link do anunciante os fundos são calculadosse o usuário não clicar no link - nenhum dinheiro será cobrado.

Yandex.Direct permite controlar de forma flexível o custo da publicidade. O controle consiste em indicar o custo de um clique: quanto mais alto, mais frequentemente o anúncio será exibido, mas o dinheiro sairá da conta mais rapidamente.

Iniciantes na criação de publicidade contextual Recomenda-se definir o custo mínimo para 1 clique, para uma depuração melhor e mais precisa da empresa de publicidade.

Outro ponto que deve ser observado é o valor mínimo para administrar uma empresa de publicidade - ela pode mudar de tempos em tempos, mas até agora está no nível de 300 rublos sem 18% de IVA. Esse valor não pode ser chamado de grande, mas será suficiente para iniciar uma campanha publicitária e configurar o Yandex.Direct, experimente todas as ferramentas oferecidas para acompanhar os resultados do posicionamento do anúncio.

2.2 Vantagens do Yandex Direct

As vantagens do Yandex Direct incluem:

1. Tráfego enorme, que são vários milhões de usuários únicos por dia. Ao mesmo tempo, o número de transições permanece em alto nível constantemente.
2. O maior público. Se as redes sociais são ativamente usadas apenas por um determinado grupo de pessoas (dividido por idade, sexo), os mecanismos de pesquisa usam quase tudo.
3. Capacidade de personalizar tempo e segmento de entrega. O sistema de publicidade contextual em questão evoluiu ao longo dos anos e oferece as condições mais favoráveis ​​para a formação de sua empresa de publicidade. O tempo de exibição, segmento, região e outras configurações para exibição de anúncios podem ser definidos com base em informações analíticas.
4. Controle exato sobre os custos e a eficácia de uma empresa de publicidade fornecida atualizando as estatísticas do projeto criado em tempo real. Você pode ajustar os custos por um determinado período de tempo: dia, semana, mês.
5. O sistema gera um relatório, que chega ao endereço de e-mail especificado, um telefone celular na forma de uma mensagem SMS. Um relatório detalhado sobre a campanha publicitária contém várias dezenas de indicadores.
6. A capacidade de anunciar em vários sites: em um bloco separado do portal, nos resultados da pesquisa, no site de parceiros e assim por diante.

As vantagens deste serviço incluem o fato de estar em constante desenvolvimento, métodos mais eficazes estão sendo desenvolvidos para calcular o tráfego mais adequado para a campanha publicitária criada.

Por exemplo!O sistema determina a visita ao site do anunciante e subsequentemente exibe ao visitante um anúncio do mesmo anunciante em outros recursos.

Isso é feito para pressionar o usuário a retornar ao site do anunciante e adquirir um serviço ou produto. Anunciar um site no Yandex é muito eficaz no caso da venda de um produto ou serviço.

2.3 Termos-chave

O sistema usa determinada terminologia, que pode simplificar significativamente a configuração de uma empresa de publicidade. Abaixo, consideramos os termos básicos (por exemplo, o que é ctr no Yandex direto e assim por diante).

Os termos principais incluem:

Muitos dos termos acima são usados ​​em outros sistemas analíticos ou de publicidade contextual, alguns, por exemplo (o termo YAN), são usados ​​apenas no Yandex.

O Yandex.Direct também introduziu o seguinte tipo de terminologia, que determina a posição paga nos resultados:

Posições de publicidade Yandex

Configurando o Yandex Direct - uma instrução passo a passo completa sobre como configurar corretamente o Yandex Direct e lançar publicidade

3. Configurando o Yandex Direct - 8 etapas simples para configurar a publicidade contextual no Yandex

Depois de descobrir a finalidade, os recursos e as vantagens do sistema de publicidade contextual em questão, você pode prosseguir para a fase de registro e, em seguida, configurar o Direct. Observe que, para procurar clientes no RuNet o melhor lugar para criar uma campanha publicitária não encontra.

O procedimento para registrar e configurar uma campanha publicitária no Yandex Direct é bastante simples. Consiste nas seguintes etapas básicas:

Etapa 1. Criando uma conta e uma campanha publicitária

Antes de configurar o Yandex.Direct, você deve ir para a página de serviço. Para fazer isso, você pode inserir na barra de endereço o endereço permanente do serviço "direct.yandex.ru"ou siga o link localizado na página principal do Yandex, no canto inferior esquerdo, sob o nome" Direto - coloque um anúncio ".

Se a transição para a página for realizada no momento em que o login na conta do sistema já foi feito (ou seja, a autorização foi concluída), o registro não é necessário, você pode prosseguir imediatamente para configurar uma campanha publicitária.

Observe que todos os serviços Yandex são combinados em uma conta (um recurso distinto do Google) e, se você tiver acesso ao seu e-mail, não precisará mais criar uma conta pessoal.

Se o login não foi concluído, aparece página de login e senha. Aqui você pode gastar registro de nova conta, para o qual é suficiente inserir os dados necessários especificados.

Depois de se registrar e fazer login na sua conta, você pode novamente acessar a página Yandex.Direct, onde um grande botão "Colocar um anúncio" é exibido.

Depois de clicar no botão virtual acima, um menu é aberto com as configurações da empresa de publicidade.

Aqui você pode configurar os principais parâmetros:

• Seu país

Depois de clicar neste campo, uma lista de possíveis países para seleção é aberta. Observe que depende do país selecionado em que moeda será usada no cálculo. Portanto, você deve considerar cuidadosamente os recursos do seu banco, sistema de pagamento eletrônico com uma moeda específica.

• Também no primeiro registro a oportunidade escolha o tipo de empresa.

Existem três tipos:

• publicidade gráfica e de texto;
• anúncios dinâmicos
• Anúncios em aplicativos para dispositivos móveis.

Escolhendo o tipo de anúncio Yandex.Direct ao criar uma campanha - anúncios de texto e gráficos e dinâmicos + publicidade em aplicativos para dispositivos móveis

A capacidade de selecionar anúncios dinâmicos apareceu relativamente recentemente. Vale ressaltar que mais tarde será possível criar um número indefinido de empresas de publicidade de qualquer tipo.

Clique no botão virtual "Iniciar o uso do sistema".

A próxima janela implica configurações mais precisas para a empresa de publicidade.

Observe os seguintes campos:

1. Nome da campanha - de qualquer forma, você pode inserir qualquer nome.
2. Nome do Cliente também pode ser qualquer um; por padrão, as informações inseridas ao registrar a caixa de correio são indicadas.
3. Iniciar - a data em que a campanha publicitária começa. Observe que a partir desta data as estatísticas serão geradas. Também é possível definir uma data final para esta empresa de publicidade.
4. Notificações - mensagens eletrônicas que conterão informações básicas sobre o estado atual da empresa de publicidade. Por padrão, o endereço de email da conta ativa é indicado.Existe um formulário separado para definir esse parâmetro, que permite especificar endereços de email adicionais de caixas de correio, a frequência de envio de mensagens e a necessidade de enviar notificações sobre a formação do relatório. Os relatórios são a base das estatísticas usadas para determinar a eficácia de uma campanha publicitária. Recomenda-se indicar a necessidade de enviar uma notificação quando 20% saldo da conta, bem como ao alterar a posição do anúncio a cada 60 minutos.
5. Notificações por SMS - um campo no qual você pode especificar o número do celular para o qual as mensagens também serão enviadas. Por padrão, o campo pode ser preenchido, pois o celular é indicado ao registrar a caixa de correio. É possível configurar onde é indicado - o número de telefone, onde e quando as mensagens chegarão.
6. Estratégias - o principal campo em que são determinados os custos e as características futuras da publicidade. Essa configuração será discutida em mais detalhes abaixo.
7. Ajuste de lance - Um campo separado para um ajuste mais preciso do custo de um clique. Neste submenu você pode ajustar lance de acordo com o sexo e a idade do tráfego, definir um preço separado para publicidade em aplicativos para celular, indicar público-alvo (devido à falta de histórico ao registrar uma conta, a função não estará disponível). Como regra, os dados são inseridos com base em estudos sobre o comportamento da categoria-alvo. Por exemplo, se as roupas femininas forem vendidas, você poderá aumentar o custo por clique para um público feminino acima de 18 anos. Observe que o sistema não pode ler essas informações de tráfego de uma rede de parceiros, bem como de um usuário Yandex não registrado.
8. Segmentação por tempo - uma seção na qual todos os prazos para exibição de uma empresa de publicidade são configurados. Por exemplo, a maioria das visitas durante a semana das 17 às 21 horas. Este período deve ser marcado.
9. Segmentação geográfica avançada - contabilidade das regiões para as quais a publicidade é projetada (apenas a necessidade de contabilidade é indicada, um cheque é colocado). Leia mais sobre a segmentação em uma publicação separada.
10. Região de entrega única para todos os anúncios - um parâmetro que permite configurar a exibição de anúncios apenas para usuários de determinadas regiões. Por exemplo, se o anúncio diz respeito à entrega de pizza em Moscou, apenas essa cidade deve ser indicada.
11. Endereço único e telefone para todos os anúncios - Exibir informações de contato em todos os anúncios, independentemente da região e de outros parâmetros.
12. Palavras-chave negativas únicas para todas as frases da empresa - Componente de SEO da promoção de projetos na Internet. Você pode inserir todas as palavras-chave negativas selecionadas, separadas por vírgulas ou deixar o campo em branco. Essa configuração elimina a probabilidade de o anúncio ser exibido se a solicitação for semelhante às palavras-chave inseridas, mas não estiver relacionada aos serviços ou produtos do anunciante. Por exemplo, se a pizza for entregue em sua casa, você poderá especificar as seguintes palavras-chave negativas: receita, café, casa (um anúncio não será exibido quando você solicitar "receita de pizza caseira").
13. Configurações em sites temáticos. Esta função permite configurar os custos de publicidade, que são distribuídos pelos sites parceiros. Deixe uma marca de seleção no "Não considere a preferência do usuário"caso as atividades da empresa não sejam altamente especializadas. É recomendável reduzir a taxa máxima de gastos em sites temáticos até 50% fora do orçamento, deixe o nível de CPC 100%.
14. Impressões para frases relevantes adicionais - ao ativar e configurar esta função, você pode confiar no fato de que o sistema selecionará frases independentes que serão semelhantes às especificadas anteriormente pelo usuário.
15. Monitoramento de sites e a capacidade de interromper uma empresa de publicidadese por algum motivo o projeto deixar de existir. Essa configuração permite automatizar o sistema e eliminar a probabilidade de os anúncios entrarem em links quebrados (uma situação em que após um clique o usuário não acessa a página do anunciante devido à sua ausência e por outros motivos). Marque a caixa para ativar a função.
16. Contador de métricas e marcação de link - recursos adicionais. Para que o Metric funcione, você deve conectar este serviço, ao lado do campo "links de marcação para Metric", marque a caixa.

Como regra, os campos indicados no parágrafo anterior podem ser deixados em branco para prosseguir para a próxima etapa.

Na parte inferior da página, há um link para abrir configurações adicionais:

• O CPC para impressões para celular deve estar em torno de 50%.
• Você pode especificar os endereços IP dos sites proibidos (eles não colocarão anúncios).
• Há uma oportunidade nesse campo de conectar outros serviços, por exemplo, Liveinternet.ru, que coletará estatísticas.

As configurações adicionais restantes são recomendadas para não serem alteradas.

A eficácia do programa de publicidade e os custos futuros dependem das configurações corretas desta página.

Etapa 2. Escolhendo uma estratégia de entrega de anúncios

Existem duas maneiras de configurar sua estratégia de entrega de anúncios:

1. Gerenciamento de lances manual;
2. Estratégias automáticas.

A capacidade de ajustar com mais precisão suas despesas pode estar em um campo especial - "Gerenciamento manual de lances".

Os detalhes específicos da escolha de uma estratégia de entrega de anúncios incluem:

1. Para minimizar seus custos, selecione "Mostrar na posição mais baixa possível". Quando você seleciona esse item, também pode especificar o tipo de bloco preferido. Existe outra estratégia (na guia de estratégias automáticas) que permite minimizar os custos -" Pacote semanal de cliques. "
2. É possível ajustar o preço de um clique - a estratégia "CPC médio". Ao selecionar este pacote, você pode especificar a média custo por clique por semana. A peculiaridade dessa estratégia é que ela escolherá independentemente a taxa para atrair mais usuários com base nas informações inseridas anteriormente.
3. Para iniciantes, o "Orçamento semanal". Quando você seleciona esta estratégia, existe uma configuração chamada"Conversão máxima de objetivos". Entretanto, observamos que é possível aumentar significativamente a eficácia da estratégia se o Metric estiver conectado e configurado corretamente. Nesse caso, você pode contar com o tráfego de conversão a um preço acessível, com base no indicador de concorrência no sistema.
4. Para atrair tráfego de sites temáticos, ou seja, sites parceiros, selecione a guia "Apenas em redes". Com essa configuração, os anúncios serão exibidos em vários sites com tópicos semelhantes.

Somente após as experiências, que necessariamente serão refletidas no relatório, você poderá escolher a campanha publicitária mais eficaz para o seu projeto.

Etapa 3. Criando um anúncio no Yandex.Direct

Depois de concluir a primeira etapa, o estágio de criação de um anúncio é iniciado.

Considere os campos necessários para criar anúncios:

1. Nome do grupo. Você pode inserir qualquer informação pela qual o grupo será rastreado (por exemplo, "Novo grupo de anúncios")
2. Tipo de anúncio. Este parâmetro foi indicado anteriormente, mas você pode alterá-lo, se necessário. Recomenda-se escolher um tipo de publicidade com texto e gráfico, pois essa publicidade tem a maior eficiência.
3. Manchete. Ao criar um título, é recomendável incluir uma frase-chave e atribuir uma chamada à ação. Também é aconselhável usar palavras que atraiam a atenção da maioria dos usuários (desconto, livre, benefício) Deve-se ter em mente que há uma restrição no tamanho do título (33 caracteres), e isso significa que deve ser longo e conciso. Um exemplo de como o anúncio será exibido depois de publicado é exibido à direita.
4. Texto do anúncio estarão localizados sob o cabeçalho e diferem significativamente dele. Este campo deve refletir toda a essência do recurso, você pode especificar as informações de contato. O limite de tamanho da mensagem é de 75 caracteres.
5. Link para o site - o endereço para o qual a transição será feita quando você clicar na mensagem. Somente um endereço da web existente deve ser especificado.
6. Link de exibição. Em alguns casos, o link é bastante grande e pouco atraente. Nesse campo, você pode inserir qualquer link que será exibido no anúncio.
7. Adições. Muitos anúncios contêm imagens que atraem a atenção. Você pode fazer upload de uma imagem neste campo. Os links rápidos permitem redirecionar o usuário de um anúncio para várias páginas. Por exemplo, ao criar um anúncio para a prestação de serviços de entrega de pizza, você pode especificar links individuais para o "MEu sou", "AtEntrega da Eslovênia", "Oh a empresa"e assim por diante. Também nesta categoria, há" Esclarecimentos "- um pequeno texto que aparece na parte inferior do anúncio. Aqui você pode especificar os benefícios do serviço ou produto vendido.
8. Endereço e telefone. Nesse campo, você pode definir uma marca de seleção, que permite exibir a posição do objeto nos mapas.

Depois de inserir as informações acima, você também pode adicionar mais 49 anúncios por grupo e configurá-los em todos os aspectos.

Separadamente, deve-se observar o campo nesta página, relacionado à entrada e seleção de palavras-chave.

Etapa 4. Crie anúncios para celular

Por padrão, os anúncios são criados para exibir anúncios nos computadores. No entanto, a proliferação de telefones celulares e tablets determinou que a estratégia de criar uma campanha publicitária separada para dispositivos móveis pode dar frutos.

Para criar anúncios para celular, marque a caixa na parte superior da janela, após a qual o anúncio se torna para celular e você pode editar o preço do clique na guia "Ajustes de lance".

Os recursos da configuração de um anúncio para dispositivos móveis incluem o seguinte:

1. Tipo de anúncio selecionado: texto-gráfico ou apenas gráfico. A primeira opção é mais eficaz.
2. Um cabeçalho da mensagem é inserido.. Nesse caso, deve ser curto e conciso, não é necessário inserir um número de telefone ou endereço.
3. O texto do anúncio também não deve ser volumoso., pois isso costuma ser irritante para usuários de celular.
4. Link para o site e link para exibição são inseridos da mesma maneira que na criação de um anúncio para exibição em um computador.
5. O campo de adições também não é diferente.
6. Atenção especial deve ser dada número de telefone. Quando é exibido, os usuários de dispositivos móveis podem ligar para você ou seus funcionários com apenas um clique, o que é bastante conveniente e eficaz. Portanto, ao configurar um anúncio para celular, recomendamos preencher este campo.

À direita do formulário enviado, há uma pequena miniatura que exibirá a aparência do anúncio criado com base nas informações inseridas.

Etapa 5. Selecionando palavras-chave para anúncios Yandex.Direct

Como observado anteriormente, o serviço em questão possui muitas ferramentas úteis. Na terceira etapa, começa a etapa de usar uma delas - a seleção de palavras-chave.

Os desenvolvedores permitem que você use outros programas para selecionar palavras-chave. Todas as “chaves” coletadas são inseridas no campo especificado, separadas por vírgulas.

Mas a ferramenta interna de seleção de palavras-chave também oferece um bom resultado.

Seleção de palavras-chave para Yandex Direct

Para começar a coletar:

1. Pressione o botão virtual "pegar palavras". Depois disso, aparece uma janela na qual é possível inserir a palavra ou frase em que você está interessado. Por exemplo, no caso da venda de câmeras, você pode inserir as palavras" câmera "," comprar uma câmera "," câmera de Moscou "no campo, no caso de apartamentos à venda em Moscou - "Compre um apartamento em Moscou", "preço do apartamento em Moscou". Observe que será possível alterar repetidamente a consulta de pesquisa para pesquisar palavras-chave.
2. Depois de inserir uma palavra ou frase, duas listas são exibidas: uma diz respeito à consulta inserida e as palavras associadas a ela, a outra exibe o que você pesquisou com a consulta inserida. Ao mesmo tempo, é indicada a frequência de impressões por mês, que é levada em consideração ao formar uma lista das principais consultas.

Essa etapa receberá mais atenção no artigo, pois a eficácia da publicidade em si depende da seleção correta de palavras-chave.

Etapa 6. Escolhendo lances e passando moderação

Nesta etapa, você precisa definir um preço para a colocação de blocos de anúncios. Para economizar orçamento, recomendamos que você especifique o preço total por clique para o anúncio inteiro ou para todas as frases.

No entanto, é importante entender que o custo e a eficácia da publicidade nos termos "Compre um apartamento em Moscou" e "Compre um apartamento de um quarto em Moscou em um prédio novo são baratos" diferente.

Portanto, para definir um lance no futuro, é necessário definir de acordo com as estatísticas recebidas. Talvez para algumas frases ineficazes você precise reduzir o custo e aumentar outras frases-chave.

Então você precisa passar pela moderação da campanha publicitária criada.

Seleção de lances para o Yandex. Anúncio direto e progresso da moderação

Se o moderador se recusar a publicar seus anúncios, uma mensagem apropriada será enviada indicando o motivo da recusa.

Como regra, muitos anúncios criados levando em consideração os requisitos para materiais de publicidade são moderados, pois um participante do sistema gera uma receita substancial para o Yandex.

Porém, erros associados a palavras com erros de ortografia podem causar uma negação de publicação.

Os motivos mais comuns de rejeição incluem:

1. Se o anúncio estiver relacionado à distribuição e revisão de bebidas ou drogas alcoólicas (bens ou serviços proibidos).
2. Um grupo de produtos específico deve ser distribuído apenas com permissão: medicamentos, serviços médicos, serviços financeiros - os documentos não serão exibidos na própria mensagem, mas a Yandex, atuando como intermediária, deve cumprir os documentos estabelecidos para cumprir as leis.
3. Se as imagens tiverem logotipos e detalhes de contato, o moderador também poderá enviar um anúncio para ajuste.
4. Requisitos especiais são fornecidos para como o título e o texto do anúncio serão exibidos. Muitas vezes, em um esforço para tornar a publicidade mais visível, são usadas letras maiúsculas ao escrever o texto inteiro - de acordo com as regras estabelecidas, isso é proibido.

Se a campanha publicitária não tiver sofrido moderação, será enviada para revisão. Após ajustar os dados inseridos, eles podem ser enviados novamente com moderação.

Etapa 7. Previsão de orçamento em Yandex.Direct

Somente com cuidadoso cálculo e planejamento da campanha publicitária você pode esperar que o investimento em publicidade seja benéfico.

Para fazer isso, você deve deixar um objetivo específico, que é alcançado ao usar o serviço Yandex.Direct. Por exemplo, no caso de promover um site de cartão de visita, um dos objetivos será atrair tráfego direcionado, parte do qual chamará o gerente ou fará um pedido de serviços, mercadorias.

Para calcular o custo aproximado da publicidade, criou uma seção especial "Previsão de orçamento". Você pode acessar esta página pelo link localizado no bloco de menu superior.

O processo de cálculo do orçamento é o seguinte:

1. Seleção de região. Como regra, para reduzir custos, muitas empresas e indivíduos selecionam a região para a qual a publicidade será exibida. Isso é bastante útil, por exemplo, no caso da prestação de serviços em Moscou, não vale a pena exibir anúncios para residentes da Bielorrússia ou do exterior, pois isso levará a custos desnecessários e irracionais.
2. O próximo campo é parâmetros de cálculo. Esta seção indica a duração da campanha publicitária, os tipos selecionados de sites nos quais as informações serão exibidas, bem como a moeda na qual o cálculo será feito.
3. Os parâmetros mais importantes são palavras-chave. Ao promover um projeto com palavras-chave diferentes, é necessário um orçamento diferente. Nesta janela, você também pode selecionar frases-chave e palavras, aqui você pode inserir sua própria lista de chaves separadas por vírgulas. É possível especificar palavras de parada em uma lista.
4. Após inserir todas as palavras-chave e frases, pressione o botão virtual “Contar” e obtenha uma tabela detalhada para cada palavra-chave.
5. O sistema pode marcar palavras que devem ser excluídas da lista.

O cálculo do orçamento depende das palavras-chave e dos canais escolhidos.

Etapa 8. Publicidade gráfica Yandex - Uso de banners contextuais para exibição (anúncios gráficos)

Outra maneira de promover e anunciar seus produtos ou serviços pela Internet é exibir banners de contexto. Este método combina os benefícios da publicidade tradicional e contextual.

Devido ao apelo visual e à capacidade de exibir clipes em flash, esse bloco tem uma alta capacidade de cliques). As tecnologias modernas usadas no mecanismo de pesquisa permitem exibir um banner do público-alvo necessário, essencial reduz custos.

No entanto, esse método de publicidade tem desvantagens significativas. Um deles é pagamento por impressões de anúncios, não por cliques neles. E para que a eficiência da publicidade seja alta, você precisa obter uma CTR alta do bloco (clicabilidade).

É recomendável usar um método de publicidade semelhante somente após atingir as metas definidas ao trabalhar com publicidade contextual, pois a publicidade gráfica Yandex requer um orçamento maior e o resultado pode estar longe de ser previsto.

4. A seleção correta das palavras-chave Yandex Direct na prática

O número de impressões e cliques, custos de publicidade e a eficácia geral da campanha publicitária depende da seleção de palavras-chave e frases, que são inseridos em um campo especial ao criar um anúncio.

Existem dois métodos principais para listar palavras-chave:

1. Manualmente usando uma ferramenta interna ou outros programas. Existe pago e livre programas que não são muito diferentes um do outro. Como regra, a diferença está apenas na velocidade do processamento de dados, no número de parâmetros especificados e na capacidade de converter informações em tabelas para uso em outros programas.
2. Usando listas de chaves já preparadasque são vendidos por analisadores. Você pode criar essas listas de frases-chave. Além disso, sua eficácia variará um pouco. É importante lembrar que a eficácia, custo e frequência de palavras-chave e frases podem variar dependendo da sazonalidade de um produto ou serviço, estação do ano etc.

Existem vários programas capazes de classificar com eficiência as palavras-chave e selecionar os mais adequados para a consulta inserida. Classificaremos esses programas como "SlovoEb", "Keykollector"e alguns serviços gratuitos, por exemplo"Rokee".

Para coletar palavras-chave e classificá-las, um arquivo especial é criado no Excel, pois é nele que você pode inserir tabelas com várias colunas: palavra chave, frequência de solicitações por mês e outras.

Importante! A formação de preços altos para consultas populares é determinada pelo fato de os concorrentes também decidirem usá-los para promover seu projeto.

O surgimento de uma nova consulta popular, que anteriormente possuía um pequeno indicador de frequência de uso em um mecanismo de pesquisa, pode reduzir significativamente os custos com publicidade. Por isso É recomendável filtrar constantemente as consultas principais usando programas especiais.

4.1 Seleção de palavras-chave de alta qualidade para Yandex Direct gratuitamente

O sistema de publicidade contextual em consideração possui uma ferramenta de seleção de palavras-chave bastante conveniente e eficaz que pode ser usada gratuitamente.

As recomendações para melhorar a qualidade da seleção de palavras-chave incluem:

1. A capacidade de pensar em categorias em seu campo de atividade permite reduzir significativamente os custos, porque, por "solicitações diretas", é formada muita concorrência (por exemplo, compre um apartamento em Moscou). Se você tiver informações sobre como seu cliente em potencial pensa, como ele procura o produto ou serviço mais adequado, você pode escolha palavras-chave e frases exclusivasque não têm alta frequência de uso, mas uma alta taxa de cliques (CTR). Para muitos iniciantes, um cartão com chaves consiste em 100 palavras, que também são usadas por concorrentes sem torção e com grandes orçamentos.
2. Além disso, para uma seleção eficaz de chaves, você deve aprender analisar a estratégia de publicidade de seus concorrentes mais próximos: qual é o mapa principal, a que horas eles anunciam, a que público-alvo. Com base nas informações acima, deve-se concluir que primeiro você precisa encontrar seus concorrentes. Ao mesmo tempo, você não precisa prestar atenção a marcas e empresas conhecidas, pois elas podem gastar grandes quantias em publicidade para manter o envolvimento do público.
3. Deve procure situações indiretas nas quais você possa atrair um cliente. Por exemplo, se uma garota quer comprar um vestido novo, é altamente provável que ela queira comprar sapatos junto com o vestido. É por isso que, em alguns casos, um método muito eficaz de publicidade é o uso de consultas relacionadas.

Deve lembrarque algumas palavras-chave têm alta frequência, mas não resultam em muito tráfego ativo, pronto para compras e pedidos de produtos ou serviços.

Por exemplo, ao pesquisar no Yandex por "smartphone", o usuário pode procurar um smartphone para compra e a definição e a finalidade deste dispositivo.

Portanto, você deve escolher frases-chave comerciais, não informativas. Por exemplo, "compre um apartamento", "peça um reparo".

4.2 Como usar o serviço Yandex Wordstat

Para usar o serviço Yandex Wordstat:

1. Crie uma conta no Yandex. Se já foi criado anteriormente, o procedimento de registro não será necessário.
2. Conheça caracteres básicosque pode ser usado no sistema (será discutido abaixo).
3. Tenha um entendimento de para que é criado o serviço e como ele funciona. O Yandex Wordstat é usado para analisar consultas de pesquisa, o que permite determinar a frequência de uso de palavras e frases ao pesquisar no sistema. A mesma ferramenta também está disponível no Yandex.Direct ao criar anúncios - o algoritmo é semelhante.
4. Ser capaz de usar as ferramentas fornecidas.

Quando você acessa a página dessa ferramenta, é exibida uma barra de pesquisa na qual é possível inserir qualquer a palavra, a combinação deles ou conjunto de caracteres.

Após a entrada, os relatórios do mês contendo informações sobre a chave inserida e as consultas relacionadas serão exibidos. Também são indicadas informações sobre a frequência de uso da tecla durante o mês.

Vale a pena entenderque nem todas as frases serão eficazes para uma campanha publicitária específica, pois algumas palavras são usadas pelas pessoas para encontrar informações, outras para procurar mercadorias.

Portanto, você deve considerar que tipo de tráfego você precisa comprar. Símbolos de serviço especiais permitem expandir os recursos desta ferramenta.

Como usar o serviço Yandex Direct - os principais operadores de sistema

4.3 Quais símbolos são usados ​​no Yandex Wordstat

Para obter um resultado de seleção de chave mais preciso, são usados ​​caracteres especiais, sem os quais um profissional de marketing experiente dificilmente consegue. O uso de caracteres é um tipo de filtro de chave (filtrando frases desnecessárias).

Os principais símbolos do Yandex.Wordstat são:

1. Aspas ("chave") - são usados ​​para selecionar estatísticas sobre a frequência de uso apenas das palavras ou frases destacadas por elas. O resultado também inclui formas de palavras com outros finais.
2. Ponto de exclamação ("! Key") - uma ferramenta para fixar o final morfológico. Nesse caso, a fixação ocorre somente com a palavra na frente da qual esse símbolo foi definido. Para descobrir quantas vezes por mês eles solicitam no Yandex um pedido - comprar um apartamento em Moscou, você precisa discar no serviço - "! comprar! apartamento! em! Moscou".

Ao usar dois caracteres juntos, você pode obter a tecla com a frequência mais precisa de uso por um determinado período de tempo. Esta informação é mais importante ao calcular os custos de atração de tráfego. A próxima etapa é calcular a taxa de cliques (CTR).

Caracteres especiais adicionais são:

1. Barra vertical "|" - uma ferramenta usada para seleção rápida de semântica. É usado se for necessário comparar várias chaves em termos de frequência de consulta.
2. Colchetes "" - uma ferramenta para corrigir a ordem da sintaxe.
3. + Sinal - o símbolo de adição é inserido se for necessário encontrar frases com palavras de parada, que incluem conjunções, preposições e partículas.
4. Assine "-" - um símbolo de menos usado para excluir uma palavra ou interromper a palavra de uma expressão.
5. Dois parênteses "()" agrupe o uso de todos os caracteres especiais da lista acima.

Todos os caracteres especiais podem melhorar significativamente a eficiência do serviço. Sem o uso deles, você mesmo deve filtrar o resultado, o que leva muito tempo.

4.4 O que é competitividade na publicidade e quais indicadores para avaliá-la

Para criar uma empresa de publicidade eficaz, considere o conceito de competitividade. Esse termo é amplamente usado em marketing e é necessário para determinar a competitividade de recursos individuais na Internet.

Nesse caso, o principal indicador é a posição que a página ocupa nos resultados de pesquisa fora da empresa de publicidade.

A competitividade pode ser avaliada pelos seguintes indicadores:

• A vida útil do recurso. Um site criado vários anos antes, via de regra, recebe mais privilégios do mecanismo de pesquisa;
• Quanta publicidade contextual é criada, paga e colocada;
• Qual é a frequência da solicitação;
• Se houver uma alteração no indicador de demanda, dependendo da época do ano;
• A localização regional é levada em consideração;
• TOP sites por solicitação chave;
• e outros

A coleta e a análise de todos os indicadores permitem obter um KEI específico - o índice de desempenho das palavras-chave usadas.

A partir das informações acima, podemos concluir:

1. Se o preço aumentar por 1 clique, o anúncio será colocado no local mais favorável para o anunciante;
2. O CPC é definido de acordo com o preço mais alto que você deseja pagar para chegar ao 1º lugar;
3. Estudar estatísticas e selecionar chaves de trabalho pode reduzir custos.

5. Como acompanhar o desempenho do anúncio

O Yandex Direct tem uma ferramenta para rastrear a eficácia da escavação de publicidade - Metrica.

Como monitorar a eficácia da publicidade - usando tags utm no Yandex Direct

Os principais indicadores de métricas são:

1. Taxa de cliques (CTR)
2. Taxa de conversão.
3. Métricas separadas de impressão e clique.
4. Qualidade da conta
5. A métrica associada às ações do cliente referido no site do anunciante: taxa de conversão, porcentagem do público-alvo, número de transações e valor médio para eles.
6. Renda e lucro.

Os 5 primeiros indicadores podem ser obtidos no Yandex Metric, para o qual são usados Tags UTM.

O último indicador "receitas e despesas" é calculado pelo anunciante de forma independente. lucro, no caso da venda de mercadorias ou da prestação de serviços, indica a eficácia da empresa de publicidade e outros indicadores podem ser usados ​​para ajustá-la.

Usando tags UTM

Uma ferramenta bastante eficaz na publicidade na Internet é Tags UTM. Eles permitem que você rastreie o tráfego, identifique campanhas que trouxeram visitantes únicos.

O Yandex Direct também permite que você use essa ferramenta para aumentar a eficácia das campanhas publicitárias. Infelizmente, não existe uma ferramenta interna, mas você pode usar serviços gratuitos (por exemplo,utmurl.ru e outros).

O procedimento para criar tags UTM é o seguinte:

1. Insira o URL de destino, especifique a fonte, nome, canal da campanha, palavra-chave e gere um rótulo. São as informações inseridas nos campos adicionais que serão usadas para rastrear o URL ao usá-lo. Portanto, informações detalhadas devem ser inseridas na descrição da etiqueta UTM.
2. Vamos para a Métrica na seção "Relatórios padrão - Origem - Tags UTM". Digite os links gerados nos campos especificados.

Depois disso, ao coletar informações sobre o tráfego de um recurso da Web (site, página de destino etc.), as informações inseridas serão exibidas ao gerar uma tag UTM.

6. Assistência qualificada ao treinamento Yandex Direct

As despesas gastas com publicidade e a eficácia da campanha publicitária dependem das configurações corretas no Yandex Direct. Também é importante notar que surgiu uma profissão separada - o diretor, que consiste em preparar e configurar publicidade no Yandex.Direct.

É por isso que algumas empresas começaram a fornecer serviços de treinamento para configurar e usar o sistema de publicidade contextual.

1) Unibrains.ru

Uma empresa que oferece a oportunidade de participar de webinars introdutórios gratuitos. O centro foi fundado pela holding Grupo Kokoc, que fornece serviços de TI há muitos anos. Os programas de treinamento criados recebem certificados em REU. G.V. Plekhanov. Os cursos oferecem muitas horas de treinamento prático em projetos reais com casos.

2) I-media.ru

A empresa fornece treinamento e oferece serviços no campo do marketing de rede. Foi fundada há mais de 13 anos.

Todos os funcionários da empresa trabalham em ordens reais de seus clientes. A empresa se concentra nas ferramentas do Google.

3) Seoschool.ru

A empresa também fornece serviços de treinamento na implementação da otimização seo de recursos da web. A empresa tem a oportunidade de obter uma consulta rápida via Internet.

No site, você encontra estatísticas de seu trabalho sobre a promoção e a gratidão dos clientes.

Todos os cursos de treinamento que trazem benefícios reais são pagos. Os seminários on-line gratuitos visam atrair clientes, pois as informações fornecidas geralmente são de natureza geral.

7. Publicidade Yandex.Direct: preços, previsão de orçamento, custo por mês

Para responder à pergunta de quanto custará a publicidade no Yandex Direct, você pode confiar apenas na sua própria experiência. Isso se deve ao fato de a empresa não fornecer essas informações.

As questões orçamentárias mais importantes incluem:

7.1 Valor mínimo do pedido Yandex Direct

Os iniciantes estão sempre interessados ​​em quais investimentos mínimos são necessários para exibir anúncios no Yandex.Direct. De acordo com as regras do serviço, o valor mínimo gasto em publicidade é 300 rublos.

No entanto, a prática mostra que o uso dos serviços Direct é muito mais caro, sem um orçamento de 17.000 rublos ou mais É quase impossível alcançar um resultado aceitável no sistema. Isso se deve ao fato de que um clique em uma única solicitação pode custar cerca de 50-200 rublos e mais

7.2 Custo por clique

Para esse indicador, o valor mínimo também é definido - 30 copeques. Na prática, é quase impossível encontrar um CPC semelhante.

O preço médio por clique no Yandex.Direct é de 20 a 40 rublos. Em alguns casos, o preço chega a 300 rublos ou mais.

7.3 Previsão de orçamento no Yandex Direct

Para obter o resultado, você pode usar o link "Previsão de orçamento". Como regra, leva cerca de uma hora para um iniciante calcular, profissional 15 minutos.

Para calcular o orçamento de uma campanha publicitária, são utilizadas de 10 a 30 consultas. Deve-se ter em mente que o resultado aproximar. Como mostra a prática, o resultado deve ser multiplicado por outro 2. Ao mesmo tempo, o número de impressões e conversões permanecerá aproximadamente inalterado, pois o aumento do orçamento se deve a um aumento no custo estimado de um clique.

7.4 Orçamentos de publicidade contextual no Yandex em vários assuntos (custo da publicidade no Direct por mês)

Você não pode realizar um cálculo de orçamento independente, mas use os números médios. Para Moscou, ao promover e anunciar um projeto em um tópico de tamanho médio o orçamento mínimo para o mês é 30 000 rublos, no máximo 150.000 rublos. Nas regiões, esses indicadores serão várias vezes inferiores.

Nesse caso:

1. Para promover uma loja online você precisa de pelo menos 60 toneladas e o orçamento ideal pode ser chamado 150 tr.
2. Publicidade de produtos / serviços bancários custa várias vezes mais caro: o orçamento mínimo é de 300 tr, o recomendado 1 mln por mês.
3. Promoção de sites custará pelo menos 80 tr, são necessários em média 150 tr
4. Serviços jurídicos: orçamento mínimo 50 tr, média 100 tr

A promoção e publicidade de serviços e bens através do Yandex.Direct é uma ferramenta cara. Quaisquer erros cometidos na configuração do serviço podem aumentar significativamente os custos sem a eficiência adequada.

8. Certificado Yandex.Direct - o que é e como se tornar um especialista certificado?

O Yandex Direct tem muitas ferramentas diferentes com as quais você precisa trabalhar.

Certificado Yandex Direct emitido sujeito a certas condições. A emissão desse certificado possibilita a você se chamar um especialista certificado em Yandex.Direct.

Certificação Yandex Direct - como obter um certificado Yandex Direct, quem pode obtê-lo e como verificá-lo

O certificado pode ser enviado eletronicamente ou em espécie via correio.

As perguntas mais comuns sobre certificação no sistema são:

8.1 Quem pode acessar a certificação?

Quase qualquer anunciante pode obter um certificado. Uma exceção é o caso quando um funcionário que trabalha para uma agência de publicidade trabalha com uma conta comum.

Para outros anunciantes, as seguintes condições estão em vigor:

1. Por três meses, o orçamento de publicidade deve exceder 9.000 rublos.
2. A conta não deve ficar inativa por mais de seis meses.

As condições para obter acesso à certificação estão sujeitas a alterações. Portanto, verifique as informações exatas com o próprio serviço.

8.2 Como obter o certificado Yandex Direct?

No caso de se candidatar ao teste, o candidato deverá responder 42 perguntas, das quais cometer um erro só é possível em 3 deles. O teste leva cerca de 30 minutos.

Se falhar na primeira tentativa, é possível passar no teste em uma semana, na próxima tentativa em 3 meses e na última em 6 meses. Se não bastassem, todo o ciclo pode ser repetido.

Nos testes, geralmente há apenas uma resposta correta. Se você começou a fazer o teste, não pode recusar a aprovação.

As perguntas no teste são feitas nos seguintes tópicos:

1. As regras para gerar e exibir lances de CPC.
2. Termos de palavras-chave e palavras-chave negativas
3. Características das estatísticas de uma empresa de publicidade.
4. Definindo os parâmetros da empresa de publicidade.

8.3 Como verificar o certificado?

Ao passar no teste, são inseridos detalhes reais de contato (Nome, Sobrenome). Para verificar o resultado, no serviço Yandex.Expert, selecione a guia "Autenticação de certificado", especifique o número do certificado e o nome do proprietário, após o qual o resultado será exibido.

Verificação de empresas, agências e indivíduos para certificação Yandex Direct

Em conclusão, observamos que o certificado é emitido para o nome de usuário usado no Yandex.Direct. Portanto, funcionários de agências de publicidade devem criar suas próprias contas. Observe também que o período de validade do certificado emitido apenas 1 ano, após o qual você terá que repetir o teste.

9. Cupons e códigos promocionais Yandex Direct - como obter, comprar, ativar

Os códigos promocionais podem reduzir o custo da publicidade contextual para novos usuários. Ao mesmo tempo, o valor que não é debitado quando o código promocional é ativado atinge 10 000 rublos.

9.1 Como obter um código promocional Yandex.Direct?

Recentemente, o número de cupons foi reduzido significativamente. Você pode obtê-los em diferentes casos, por exemplo, ao abrir uma conta no Alfa Bank ou no momento participando de eventos Yandex.

Alguns usuários vendem códigos promocionais através de redes sociais, fóruns especializados e outros sites.

Você pode economizar em publicidade contextual se criar uma conta sem IVA (o imposto não será retido18% do valor pago pela publicidade). Você pode criar uma conta Yandex.Direct sem IVA, qualquer não residente da Federação Russa, onde, nos termos da lei, não há imposto sobre o IVA. (Por exemplo, cidadão suíço)

9.2 Como ativar o código promocional Yandex Direct?

Para ativar o código promocional, é exibido um campo especial ao escolher um método de pagamento para o serviço. Após inserir as informações necessárias, um determinado valor será debitado da fatura emitida pela empresa de publicidade.

Você só pode ativar um código promocional para um novo usuário de serviço. Para reativar outro código promocional, você precisa criar uma nova conta no Yandex.

Se um grande número de cupons for ativado no mesmo projeto, os moderadores do Yandex poderão colocar esse projeto na lista negra.

10. Diretor - quem é ele e o que ele faz

O diretor é especialista em trabalhar com o serviço Yandex.Direct, que é responsável pela publicidade nos mecanismos de pesquisa Yandex e Yandex (rede de publicidade Yandex).

O diretor deve ser capaz de:

• selecione frases-chave para as quais os blocos de anúncios serão exibidos;
• compor anúncios atraentes;
• selecione e envie fotos para anúncios;
• Configure todas as características e parâmetros importantes dos anúncios.

Além dessas responsabilidades, os diretores devem ser capazes de:

• analisar os concorrentes do cliente;
• realizar campanhas publicitárias;
• Otimizar anúncios existentes
• preparar relatórios;
• auditar campanhas publicitárias (para pesquisa Yandex, para YAN, pesquisa + YAN);

Por exemplo, eles podem solicitar uma análise da sua campanha publicitária para reduzir o custo das conversões, o custo de atrair novos clientes e assim por diante.

A profissão de diretor é muito procurada por muitas agências de publicidade, o que significa que é muito bem paga.

10.1 Como se tornar um diretor - recomendações e dicas

Para se tornar um diretor popular e muito bem pago, você precisa:

• Estudar a documentação do sistema Yandex.Direct, que fornecerá idéias básicas sobre as configurações de operação e campanha do sistema.
• Confira os vídeos de treinamento que o Yandex coloca nas configurações de publicidade contextual.
• Para obter a profissão de diretor, faça cursos especializados, por exemplo, nas empresas mencionadas acima.

10.2 Quanto ganha um directologista e qual o preço da criação de campanhas publicitárias?

A configuração de uma campanha publicitária no Direct custa em média de 4.000 a 14.000 rublos. Manutenção (otimização) desta campanha - em média de 3 000 a 6 000 rublos / mês.

Um diretor em um mês pode trabalhar facilmente com 5-6 pedidos por volume padrão. Como resultado, verifica-se que um directologista pode ganhar facilmente de 25 a 50 mil rublos por mês, além da realização de campanhas publicitárias, que levam um tempo mínimo.

Em um mês, um especialista pode criar com segurança 4-5 campanhas padrão em termos de volume de trabalho. Não é difícil calcular que isso é de 20 a 40 mil rublos. Além disso, a realização de campanhas que levam um tempo mínimo, e essa é uma receita constante.

11. Perguntas freqüentes (FAQ)

Respondemos às perguntas que chegam ao conselho editorial da Richpro.ru.

Pergunta 1. Quais analisadores de palavras-chave Yandex.Direct Yandex existem?

Para selecionar palavras-chave, você pode usar os seguintes programas:

1. SlovoEB - O programa suporta proxies e gera um relatório .csv. Coleta informações de vários sistemas: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Efetor da Web. O programa possui um pequeno arquivo de instalação. Como resultado, você pode ver 100 palavras-chave e frases com a frequência de uso.
2. Anadyr - um analisador de palavras-chave que coleta informações do Yandex.Wordstat. Os recursos do programa incluem a introdução de palavras de parada e a pesquisa de consultas relacionadas.
3. Magadan - De acordo com muitos otimizadores de SEO, o programa mais eficaz para selecionar palavras-chave. O programa analisa palavras-chave do Yandex.Direct. Os recursos incluem a capacidade de selecionar uma região, compilar um banco de dados e combinar vários em um, exportando conteúdo nos formatos .txt e .csv.
4. YandexKeyParser - o programa possui uma profundidade de análise arbitrária, filtra as palavras-chave e possui um campo para inserir palavras de parada.

Pergunta 2. Onde encomendar o Yandex Direct? Como posso solicitar anúncios na pesquisa Yandex?

As informações fornecidas no artigo indicam que a criação de uma empresa de publicidade não é tão simples e muitos decidem, principalmente com grandes investimentos, confiar o trabalho aos profissionais nesse assunto.

Onde posso encomendar? O artigo indicou as empresas que não apenas fornecem treinamento, mas também fornecem serviços de configuração do Yandex Direct. Você também pode procurar essas empresas na Internet, das quais existem muitas.

Problema principal - na maioria dos casos, os serviços são prestados por freelancers, cujas habilidades e habilidades são confirmadas apenas pelas informações no site. O processo de pedido fornece uma indicação dos objetivos que precisam ser alcançados, além de determinar o orçamento e o prazo.

Observe que o serviço de suporte Yandex.Direct pode fazer qualquer pergunta em caso de problemas com o sistema. Além disso, perto de cada campo, há uma explicação detalhada de sua finalidade.

A única coisa que muitos usuários (profissionais de marketing etc.) não têm para executar uma campanha publicitária de sucesso é experiência.

Pergunta 3. Como encontrar palavras negativas no Yandex Direct e onde baixar a lista de palavras negativas para publicidade?

Você pode encontrar palavras-chave negativas para sua campanha de publicidade em recursos temáticos especializados (fóruns, sites e portais).

Para simplificar e facilitar a preparação de campanhas publicitárias, sugerimos o download de palavras-chave negativas prontas:

Faça o download da lista universal de palavras-chave negativas (.txt) - a lista de palavras-chave negativas é adequada para quase todas as campanhas publicitárias:

Faça o download de uma lista de palavras-chave negativas (.txt) - palavras-chave negativas adequadas para a maioria das campanhas publicitárias.

Pergunta 4. Como remover (desativar, bloquear) a publicidade Yandex.Direct?

Em alguns casos, há uma necessidade urgente de interromper a empresa de publicidade. Para fazer isso, na lista de projetos criados, há um pequeno link "Parar". É importante o suficiente que, ao usar este link, o próprio projeto não seja excluído - ele possa ser editado e usado no futuro.

12. Conclusão + vídeo sobre o tema

Pode-se dizer muito sobre a promoção de sites e empresas na Internet. Yandex Direct É uma maneira de acelerar a promoção de seus próprios negócios na rede, bem como o único método de publicidade, caso não haja site próprio. Você pode ler como criar um site em nossa publicação especial.

O artigo descreveu detalhadamente como criar e configurar a primeira campanha publicitária. A importância de uma adequadaseleção de palavras-chave, quais ferramentas pode usar para coletar e analisar frases-chave.

Se o orçamento for grande, é melhor usar os serviços de profissionais para promover na Internet através do Yandex Direct.

No entanto, vale a pena considerar, que de tempos em tempos, mesmo com o ajuste fino da sua conta, você precisará ajustar a estratégia. Isso ocorre devido a muita concorrência, uma mudança na frequência de solicitações e muitos outros pontos.

Portanto, recomendamos que você lide independentemente com a questão de colocar publicidade contextual no Yandex Direct ao usar um orçamento pequeno.

Concluindo, recomendamos que você veja o curso completo sobre a configuração do Yandex.Direct (Pesquisa + YAN):

Um vídeo em que o autor do vídeo mostra as nuances da seleção do Yandex.

E o vídeo "O que há de novo e como o Yandex.Direct atualizado funciona", já que a versão anterior difere da presente.

A equipe da revista Rich Pro deseja sucesso e efeito máximo no menor tempo possível com a publicidade no Yandex.Direct!

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